隨著國慶假期臨近，電影市場關注度逐步升溫。燈塔專業版數據顯示，截至9月29日19時，國慶檔預售總票房達5191萬元。7部影片將在今年國慶檔上映，與2021年同期8部影片的數量相差不大。其中《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》均為主旋律影片。從目前的預售票房看，三部影片的票房占比超九成。業內人士表示，定檔影片宣發周期較短，今年國慶檔票房成績存在較大變數。

宣發周期較短

今年的電影市場國慶檔變化不斷。

首先是定檔周期較短，多部影片直到9月23日才敲定檔期，距離上映僅有7天時間。這為影片的宣發工作帶來一定挑戰。

其次是重要影片缺席。重磅影片《無名》《深海》等無緣國慶檔。

今年共有7部影片選擇在國慶檔上映。其中，《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》均為主旋律影片。此外，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》《新灰姑娘2》《我是霸王龍》是面向兒童的動畫影片。

從目前的預售票房看，《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》處于領先地位。燈塔專業版數據顯示，截至9月29日19時，三部影片的預售票房分別為3245萬元、819萬元、793萬元，另外四部影片的預售票房則表現平平。中金公司（601995）預計，今年國慶檔觀影人次將達7000萬，同比下滑25％。

業內人士表示，近年來國慶檔票房保持增長趨勢。其中，2021年國慶檔票房達43.9億元，為歷史第二高位。在重要影片缺席的情況下，今年國慶檔票房成績面臨較大壓力。

多家上市公司參與

多家影視上市公司積極參與國慶檔角逐。

《萬里歸途》成為票房大熱門。截至9月29日18時，《萬里歸途》在貓眼和淘票票上的累計想看人數達54萬人，領跑國慶檔。從國慶檔首日預排片情況看，《萬里歸途》的放映場次達11.93萬，場次占比42％。燈塔專業版數據顯示，《萬里歸途》的映前媒體票房預期區間為14億元－22億元。該片由華策影視主控出品，橫店影視參與出品，阿里影業和貓眼娛樂為聯合發行方。

《平凡英雄》為博納影業“英雄系列”第二部影片。于2019年上映的《烈火英雄》取得17.1億元票房，一定程度上保障了影片品質。博納影業亦深度參與了《鋼鐵意志》，萬達電影和人民網均為該片的聯合出品方。