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博物館有了“奇妙夜”，景區暢享“夜生活”，商圈上演燈光秀，夜間文化和旅游消費集聚區用文商體旅融合性新場景，激揚著文旅經濟的夜間活力……在政策驅動、市場創新、文化賦能等多重紅利加持下，北京文旅新“夜”態持續涌現，用夜間光影，講好城市故事，拉動經濟增長。
細觀如今的北京文旅市場，夜游、夜食、夜購、夜演等豐富多彩的夜間文旅產品供給，拓寬了文旅消費的時空邊界；“博物館奇妙夜”“景區夜游計劃”“北京千燈夜”等創新模式，也在延伸著傳統文旅體驗。這些改變的背后，都有“三張牌”在牽動，讓入夜后的“黃金4小時”成長為首都文旅消費的新引擎。
打好“示范牌”
加速夜間場景上新
2021年以來，北京有14個區域入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區。以集聚區的形式帶動夜間文化和旅游發展，不僅能集成在地文化、豐富文旅業態、創新體驗場景，更容易形成示范性品牌效應。
密云區古北水鎮是首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。夜景本就堪稱一絕的古北水鎮又在業態和場景上守正創新，將司馬臺長城的文旅資源深度開發，打造了國內首個“長城夜游”文旅項目，形成了長城腳下的夜游“八大名玩”：提燈夜游登長城、湖畔晚餐品長城、搖櫓湯河望長城、星空溫泉賞長城、品酒觀星醉長城、音樂盛宴聆長城、暢游泳池觀長城、枕夢星辰宿長城。
東城區隆福寺文化街區是國家級夜間文化和旅游消費集聚區中的“新秀”。經過風貌保護和城市更新，始建于1452年，有著近600年歷史的隆福寺商圈，將文化消費的繁榮延續至今。“大娃怪市”復古游園活動面向大朋友和小朋友，解鎖街區怪誕夜�？Х燃熬勎幕屑浞譂M足年輕人“日咖夜酒”的喜好，帶來全天候的快樂。尤其是今年6月舉辦的咖啡文化市集進一步增加了文旅沉浸感，現場設置了“咖啡主題打卡路線”，游客手持拉花咖啡在幾何背景墻、老式烘焙機前拍照打卡，收集印章，可以兌換定制伴手禮、住宿券等獎品。事實上，從清朝至民國時期，隆福寺就是京城最著名的廟會之一，這一基因如今以市集文化的形式，延續成為文化解碼的“夜間表達”。
無論是國內首個“夜長城”，還是與時俱進的市集文化，都是北京市用好國家級夜間文化和旅游消費集聚區這張“示范牌”的生動寫照。新場景的大膽探索，背后離不開政策的大力支持。
2022年，北京市文化和旅游局出臺《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》，支持朝陽區北京歡樂谷、昌平區樂多港假日廣場等國家級夜間文化和旅游消費集聚區創新發展。2024年10月，《北京市推動旅游業高質量發展的實施意見》發布，明確提出持續打造天橋演藝區、亮馬河風情水岸、華熙LIVE·五棵松、環球城市大道、首鋼園、大運河文化旅游景區中區等國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
一系列政策的落地，促使集聚區內形成了良好的生態進化循環。餐飲業深挖京味文化，打造演藝式宮廷夜宴；交通服務業開發“夜景專線巴士”，串聯主要景點。越完善的夜間文旅服務，越能延長游客停留時間，更長的停留時間，反向刺激文旅市場主體進行更多夜間消費場景的創新，把“文旅流量”轉化為“消費增量”。
善用“優勢牌”
推動夜間文旅IP化
今年年初，《北京市科技賦能文化領域創新發展行動計劃（2025-2027年）》發布，明確提出要增強文旅場景智慧化體驗。北京市文旅局已經開展2025年北京市文化和旅游科技創新優秀案例及解決方案征集評選工作，促進文化和旅游行業科技賦能，推動文化和旅游高質量發展。而北京的文旅夜間經濟早已在科技與文化的十字路口上迸發澎湃活力。
2024北京朝陽國際燈光節以“燈光”為核心，疊加藝術、音樂、美食、非遺、創意等元素，開展20余場重點文化活動、近300場促消費活動，讓市民游客一站式享有“食、游、購、娛、體、展、演”。舉辦期間，重點商圈實現銷售額約28億元，客流量超1200萬人次。
同樣以“光”為核心的“2025北京千燈夜”于2024年12月28日在北京溫榆河公園啟幕，融合中國傳統生肖文化，口碑好評如潮，累計全網實效曝光超7億人次。如今，“北京千燈夜”已經成為知名夜間文旅IP，在朝陽區、西城區、昌平區等地開展多場燈會、燈展。剛剛在海淀區溫泉鎮閉幕的2025科學城北區第三屆夏日嘉年華CGLive系列活動即是以“北京千燈夜”為核心IP，帶動周邊商業餐飲、零售、娛樂等多業態銷售大幅增長，整體銷售額環比日常增長超400%。
北京各大博物館在延時開放的基礎上，以“博物館奇妙夜”點亮夜間文旅。博物館夜場并非常態化舉辦，也不僅僅是日間模式的時間延續，而是具有神秘性、主題性、互動性，能帶來別樣精彩。例如，位于北京中軸線上的中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館，在七夕、中秋等中國傳統節日，舉辦非遺主題奇妙夜；國家自然博物館的夜場活動是一場“生命演化”的光影秀；北京自然博物館、北京古代建筑博物館、北京石刻藝術博物館等也都結合館內展品風格，推出主題夜游，受到游客歡迎。
旅游線路推薦也有了夜間“專屬套餐”。繼2024年推出“月光下的北京”城市夜游指南，北京市文旅局在今年又推出10條“漫步北京-追光夜游”主題游線路，聯動互聯網生活服務平臺，以熱門線路為依托，打造出“可逛、可玩、可吃、可曬”的沉浸式體驗，深化文商旅融合。上萬家商戶推出專屬套餐，輻射文旅、餐飲、零售等多元場景，為北京夜經濟注入強勁新活力。
技術賦能，沉浸敘事，推動夜間文旅IP化不僅是提振消費、拉動經濟的重要抓手，更是城市文化軟實力和文旅產業升級的關鍵領域。
創新“融合牌”
激活“文旅+百業”
北京世園國際旅游度假區公園里，草莓派對搭配清涼夜市，中國館360°全景沉浸式光影秀與萬花廣場繡球燈海交相輝映，還有“閃現”園區的景德鎮陶溪川創意市集，2025年“世園之夜”以“食娛體秀”全場景體驗重構夏夜消費場景，為游客打造既文藝又有煙火氣的文旅體驗。
這些年，像這樣的“融合牌”在北京文旅領域越來越吃香。北京的“文旅+百業”“百業+文旅”從原來的流量追逐慢慢步入價值深耕的深度融合期。
作為北京歡樂谷的招牌演出，華僑城大劇院的《金面王朝》已經累計演出超7000場，接待游客近千萬人次�！督鹈嫱醭啡诤�“山海經”和“三星堆”IP，今年又在舞美上升級改造。新版《金面王朝》利用400余盞舞臺燈具、686平方米的P3高清4K LED屏幕以及4臺3萬1千流明3LCD高清投影儀等設備，為觀眾帶來全新觀演體驗。北京歡樂谷還深挖《山海經》的奇幻角色與三星堆的神秘文明，打造具有東方特色的國風花車巡游，喚起游客內心深藏的文化共鳴，彰顯文化自信。
開心麻花以北京為劇目孵化地，重點打造花花世界、A33、朝外The box開心麻花劇場等演藝新空間，融合餐飲、培訓、咖啡等多元業態，推出《窗前不止明月光》《開心聊齋》《瘋狂理發店》等環境式戲劇。今年8月，開心麻花又與房山區合作，在房山區周口店鎮黃山店村落地了全國首家鄉村沉浸式劇場。劇場會定期舉辦各類沉浸式劇目演出和主題文化活動，推動鄉村夜生活提質升級。
梨園劇場、老舍茶館等傳統曲藝劇場也分別推出經典京劇折子戲、曲藝專場，為市民游客帶來“品茗+觀演”的體驗，還聯動大柵欄、鮮魚口等旅游打卡地，形成“白天逛胡同、夜晚賞非遺”的文商旅一體化游覽動線。
隨著《關于優化文旅場所配套餐飲服務的若干措施（試行）》《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》等系列政策文件落地，劇場、公園、景區等文旅公共服務場所將繼續打破傳統邊界，釋放文化娛樂和旅游消費潛力；“演藝+”融合創新也會繼續為夜間文旅注入強勁動能，為市民和游客提供更加豐富、多元、互動的夜間文化消費體驗。北京市文旅局也將繼續發揮政策集成效應，撬動文旅市場主體的積極性和創造力，不斷提升夜間文旅活動的品質和吸引力。
日夜銜接
探索全時文旅的“北京模式”
我國經濟正處于邁向高質量發展的關鍵時期，文化和旅游消費是拉動內需、促進經濟增長的重要力量。國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，猶如一場及時雨，為文旅產業的進一步發展注入了強大動力。其中，關于發展夜間文旅經濟的舉措尤為引人注目，文中強調支持夜間文化和旅游消費集聚區豐富文旅業態，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發展“水上夜游”文旅產品，支持各地對消費集聚商業區的夜間照明和夜景燈光升級改造。
對于正在建設國際消費中心城市的北京而言，提升夜間文旅品質是撬動消費升級的新支點。事實上，朝著建設國際一流旅游城市和全球旅游目的地的目標，北京市正在大力完善時尚旅游產品體系，推動城市夜間照明改造和夜景照明設施建設，豐富夜游、夜賞、夜娛項目。
政府引導，市場創新，多業互促，區域聯動，重塑著北京文旅版圖，夜間文旅也在通過一些創新模式，延長消費時間，拓展消費空間。
當日游與夜游緊密結合為共同體，城市夜景能持續轉化為消費動能，才是首都文旅夜經濟從“一季紅”到“四季常”的關鍵。
