四川省內江市隆昌市港盈·新街里的土陶文化藝術館里，一個原本售價數百元的工業陶罐，借由創意賦能，變成了價值上萬元的藝術花瓶。這是四川文旅新場景憑借文化力量撬動消費升級的鮮活例證。日前，2025年“活力中國調研行”采訪團走進四川，探訪文旅消費場景的深刻變革，而文化恰是最具爆發力的 “增值密碼”。

　　喚醒沉睡記憶

　　面對工業遺存保護利用，四川探索的“遺產煥新+場景再造”模式，正在將冰冷的工業遺存轉化為有溫度、可參與、能共鳴的當代生活場景。

　　9月4日晚，當《眾人劃槳開大船》的旋律在瀘州市納溪區安富街道丙靈社區的絲廠舊址響起，霓虹燈下的集裝箱酒館與露天舞臺瞬間點燃了人們的懷舊激情。這座依托三線建設遺產打造的“微醺能量站”，巧妙地將老廠房的機械轟鳴轉化為當代社交的活力脈搏，通過“絲廠年代舞會”、復古市集等主題活動，開街僅數月，單日游客便突破3000人次。

　　近年來，六合絲博園將老舊廠房改造為“活態博物館”。修繕后的六合院博物館、制絲設備展覽館、蒸汽觀光小火車等，構建起“從繭到絲”全流程工業觀光線。六合絲綢博覽園工作人員青曉宇介紹，周末節假日排隊乘坐小火車的游客通常需要等候2小時以上。她指著遠處的軌道說，過去它是重要貨運通道，是南充絲綢走向世界的起點，如今是帶來無限歡樂的家庭親子游產品。

　　園區的成功秘訣在于讓文化和旅游深度融合：自動繅絲車間年產真絲面料200萬米，蜀繪傳承人王順碧現場展示技藝，游客可定制文創產品。2024年，園區接待游客120萬人次，實現旅游收入達7000萬元，更提供了1200余個就業崗位。

　　激活體驗經濟

　　文化賦值的關鍵在于將靜態的“資源”轉化為動態的“體驗”。 遂寧市射洪市沱牌舍得旅游區將千年酒文化轉化為一場生動的“舍得智慧之旅”。游客親手調配專屬白酒，或在芳樽酒堡的封壇酒上簽名留存情感印記。舍得文旅景區管理部總監郎成透露，去年景區文旅收入突破1億元，他們正加速建設融合法式度假與東方酒道的“舍得·東方地中海”項目。舍得文旅總規劃師郭曉勇介紹，該項目將引入AI智能管理系統提升體驗，目標直指百萬人次年客流量。這標志著文旅體驗正邁向更高階的定制化與智能化。

　　隆昌市則聚焦“土陶”這一在地符號，將其深度植入城市消費肌理。開業不到一年的隆昌港盈·新街里，以漢唐文化街、土陶文化藝術館為核心，將本土陶產業從工業鏈條延伸至藝術消費領域，實現了價值的躍遷。“土陶是隆昌當地的特色產業之一，目前國內知名白酒企業使用的酒窖、酒缸和陶酒壇，有70%來自隆昌。”隆昌土陶文化藝術館相關負責人表示，作為工業制品的陶罐附加值很低，一個高達2米的大陶罐，市場售價僅800元左右。文化賦值的神奇之處正在于此： 在土陶體驗館內，一個手掌大小的、融入藝術創意和文化故事的陶罐工藝品，售價可達數千元甚至上萬元。陶土在文化創意的加持下，完成了從“實用器”到“收藏品”的價值飛躍。

　　港盈·新街里的成功，還在于其對“煙火氣+文化味”融合模式的精準實踐。在207個攤位構建的沉浸式場域中，老字號羊肉湯與青花椒涼面等創意美食交織飄香，“非遺+農家+文創”多元購物區與街舞表演、滑板運動等潮流空間共生共榮。自今年1月運營以來，當地已策劃實施隆昌年貨節、稻田蝦音樂美食節等30余場活動。隨著隆昌—重慶榮昌城際班車開通，跨區域旅游合作將進一步釋放其“年吸附游客百萬人次”的潛力，證明文化賦能的磁場效應。

　　邁向主客共享

　　城市更新是文旅賦能的宏大舞臺，其目標不僅是空間改造，更是生活品質的提升與主客共享生態的構建。宜賓市的“景城一體”戰略展現出系統性思維。

　　李莊古鎮通過數字技術動態復原抗戰文化，讓歷史“活”在當下，同時老院子發展“文化+民宿+研學”業態，使古建筑煥發新生機。當地冠英街提升踐行“景城共生”理念，保留“三街九巷十二景”傳統肌理，嵌入戲園、老茶館等業態，《僰道長歌》沉浸式演出讓歷史街區成為可親可近的城市文化客廳。

　　新場景，活文化，正書寫著四川文旅的“雙向煥新”。宜賓“兩海”示范區正忙著推動傳統景區蜀南竹海與興文石海的提質升級。示范區管委會主任曹匯介紹，竹海將依托“竹+熊貓”IP開發生態療愈產品，石海則聚焦“地質奇觀+夜游”打造《石海長歌》溶洞演藝。貫穿全年的竹俠勇士賽、苗族花山節等活動，旨在形成“月月有熱點”的節事品牌，持續吸引客流。

　　在客源拓展上，宜賓策略層次分明，主打“體驗感”。針對本地市場，推出“宜賓人游宜賓”百大榜單，激活市民出游熱情；面向“成渝圈”，植入賽事、音樂等周末游產品，強化區域聯動；瞄準全國市場，打造“長江之戀”IP及“三免”寵客政策，提升吸引力；鏈接國際游客，推出多語種主題線路及留學生親友專項優惠，拓展全球市場。宜賓市政府秘書長劉建表示，宜賓正以文旅服務提升城市品質，以工業旅游放大產業效能，以鄉村旅游促進業興民富，全方位提升生活品質與發展能級。（本報記者 王雪娟 付遠書）