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2025年9月23日至28日，隨著安慕希地域美食節第四站在貴州遵義1935文化街區圓滿落幕，京東旅行與安慕希攜手打造的"四城美味與文化盛宴"迎來收官。本次活動以新上市的安慕希貴州刺梨酸奶為核心，聯合遵義旅游集團，深度融合苗族蠟染、竹編非遺技藝，通過地域美食定制、文化體驗與品牌發布等多維創新，為現代消費者呈現一場味覺與文化的深度對話，標志著文旅跨界營銷進入"地域深耕+文化再生"的新階段。
【以刺梨風味酸奶對話貴州非遺技藝，打造地域文旅跨界營銷新樣本】
此次貴州之行，京東旅行與安慕希特別聯合遵義旅游集團，三方共同以"地域風味+非遺雙生"為核心策略，以1935文化街區為時空舞臺，通過"產品在地化+文化場景化+體驗社交化"三維創新，深度回應現代消費者對地域文化認同與品質生活的雙重追求：
• 地域文化/風味的稀缺價值：
安慕希嚴選黔地珍果貴州特產刺梨，以14道匠心工藝保留刺梨本真風味與營養，將果實的酸甜回甘與酸奶香醇創新融合，推出全新口味貴州刺梨酸奶，本次活動攜手京東旅行和遵義旅游集團聯合發布上市，不僅讓新品成為"可品嘗的貴州名片"，更通過活動現場的"攔門飲"民俗儀式、刺梨冰漿酸奶等環節，將產品轉化為地域文化的情感載體。刺梨的天然高維C特性與貴州山地風土關聯，強化了產品的健康屬性與地域稀缺性。
• 非遺雙生的當代轉化：
突破傳統非遺的單一展示模式，本次活動引入苗族蠟染與竹編兩大非遺技藝。活動現場展陳將蠟染的特殊紋樣與安慕希產品相結合，讓游客生動感受到藍靛浸染的技藝魅力、并強化品牌藍和產品外形的認知記憶；同時豐富的竹編造型藝術裝置與安慕希產品結合展示，不僅讓古老技藝煥發了當代時尚潮流性，也讓現場游客感受到了非遺技藝與當代商業的碰撞驚喜；安慕希讓非遺不再是靜態遺產，而是可互動、可創作、可傳播的活態文化體驗。
• 在地場景的深度沉浸：
本次活動落地遵義1935街區，借勢景區的歷史文脈，融合苗族民俗歌舞表演、地域美食工坊、非遺展陳互動等環節，同時結合遵義文旅特色融合的赤水河古景色、醬小二IP等，打造沉浸式、強在地文化屬性的文旅場景跨界體驗，構建"可品、可玩、可感"的立體體驗場域，實現"產品嘗鮮-文化認知-旅行探索"的營銷閉環。
【活動回顧】
【貴州·遵義站：一場強在地文化的“黔味生活”體驗營銷】
1. 地域新品發布：從產品到文化名片
9月23日秋分時節，京東旅行、安慕希與遵義旅游集團聯合舉辦安慕希刺梨新品上市發布會。貴州省工業和信息化廳領導、伊利集團副總裁蘇玉峰、遵義旅游產業發展（集團）有限公司董事長王航、伊利液奶市場部電商總監徐曉宇、伊利液奶銷售部電商運營總監李孝鋒、京東常溫乳品業務負責人、京東旅行相關業務負責人受邀出席,聯合宣布安慕希貴州刺梨新品上市。伊利液奶市場部電商總監徐曉宇表示安慕希貴州刺梨酸奶是在貴州修文獼猴桃酸奶之后，第二款伊利與貴州和京東深度聯合打造的“地域風味名片”。希望通過這款產品，讓更多人嘗到貴州的天然好味，也讓“黔貨出山”有了更年輕、更時尚的表達方式。
活動現場以苗族歌舞表演與傳統"攔門飲"習俗迎賓，邀請嘉賓和在場游客共飲刺梨酸奶，象征品牌與地域文化的深度交融。
新品包裝融合苗族紋樣與竹編元素，每瓶酸奶成為"可品嘗的貴州文化符號"。在遵義&京東文化旅游消費季啟動儀式上，安慕希貴州刺梨酸奶也作為文化消費季的代表性產品出現，與會領導及來賓舉杯共飲，慶祝消費季正式開啟。
2. 非遺活化體驗：傳統技藝的現代轉譯
活動整體展陳巧妙將竹編非遺、苗族銀飾、拓印工藝等文化元素與安慕希產品視覺深度融合，構建出一個可呼吸、可感知的“黔味生活”藝術空間。現場以竹編結構、苗族紋樣幕布、巨型產品裝置等營造出傳統與現代碰撞的美學氛圍，強化安慕希“自然、健康、高品質”的品牌心智。核心互動玩法圍繞“尋味黔味生活”展開，設置三大主題互動區域：
“安”有印跡區域融入了拓印非遺，引導用戶瀏覽京東旅行會場并分享，可獲得酸奶及碎片獎勵；
“慕”然見竹區域結合竹編與苗族紋樣，游客可品嘗安慕希刺梨酸奶、加入會員領取酸奶飲品，并獲取定制碎片；
“希”遇苗韻區域則以苗族銀飾頂圈與巨物裝置為背景，鼓勵參與者拍照打卡小紅書，分享即贈酸奶；
集齊所有區域碎片即可拼合成“黔味原力”搖搖卡掛飾，并參與幸運抽獎，贏取京東旅行與安慕希提供的驚喜禮品。
Big Day更有非遺竹編、拓印手作體驗，參與者可將手作作品帶回家留念。
3. 地域美食創新：強化IP認知的味覺記憶
活動現場獨家推出"刺梨酸奶冰漿"限定飲品，將安慕希貴州刺梨酸奶與貴州特色冰漿工藝結合，現場DIY體驗強化"地域美味"IP感知。安慕希貴州刺梨酸奶不僅營養健康、蛋白質含量更高，而且酸爽美味、果醬中刺梨汁添加量≥9%，真正是酸甜好喝到心“梨”。
【京東旅行X安慕希X遵義旅游集團，三方聯合打造地域營銷新樣本】
本次合作通過品牌、平臺與地方文旅的深度協同，實現三大突破：
• 文化賦能產品：安慕希貴州刺梨酸奶不僅是一款新品，更成為宣傳貴州風物的載體，助力"黔貨出山"與文旅推廣。
• 非遺場景化應用：蠟染與竹編通過現代設計融入消費場景，為非遺保護提供"活化"路徑。
• IP長效化運營：京東旅行與安慕希通過四城沉淀，將"地域美食節"升級為可持續的文旅IP，形成"產品-文化-旅行"的生態閉環。
京東旅行通過此次貴州站的創新實踐，為文旅融合提供了極具參考價值的"地域特色活化"新范式。這種創新不僅實現了"黔貨出山"與"文旅出圈"的雙向賦能，更探索出了商業品牌與地域文化共贏的新路徑——京東旅行通過平臺資源整合，將刺梨產業優勢轉化為品牌營銷優勢，將非遺文化資源轉化為體驗經濟優勢，真正讓地域特色成為觸動人心的消費力量。我們正在用實際行動證明：真正的文旅創新，是讓地域資源獲得當代價值，讓商業營銷承載文化意義，最終為地方發展注入可持續的活力。
【安慕希貴州刺梨酸奶，以創新之力參與地域價值挖掘的深度實踐】
刺梨產業是貴州省的生態產業、富民產業、現代產業，也是貴州具有比較優勢的特色產業。在拓展“兩山”轉化通道、鞏固脫貧攻堅成果和推進鄉村振興、構建貴州特色現代化工業體系上都發揮著重要作用。近年來，刺梨產業實現了從無到有、從小到大的轉變。從產業鏈條看，形成了從種植到加工再到銷售的全產業鏈發展格局，種植面積、加工產能、產品種類占全國比重90%以上，貴州成為全國刺梨產業的發源地、引領地。
安慕希貴州刺梨酸奶的推出，不僅是一款新品的誕生，更是品牌以創新之力參與地域價值挖掘的深度實踐。安慕希成功將深山中的“黃金果”轉化為觸手可及的現代風味，讓地域特色突破地理邊界、走向大眾生活。這不僅為刺梨產業打開了更廣闊的消費市場，也為貴州鄉村振興與文化傳播提供了“品牌化、市場化、體驗化”的新路徑——讓每一杯酸奶，都成為消費者感知貴州風土、助力地域發展的情感紐帶。
【從四城到全國，安慕希地域美食節開啟文旅跨界新起點】
當刺梨的酸甜融入酸奶，當蠟染的藍靛染透時光，京東旅行與安慕希用四場跨越山海的文化盛宴證明：真正的跨界營銷，不僅是商業價值的轉化，更是對地域文化的深情致敬。這場以美味為起點、以文化為終局的探索，正在為中國文旅產業寫下充滿溫度的新起點。
我們相信，地域的味道，終將成為文化的記憶。
