國慶中秋假期，千年瓷都景德鎮文旅市場一派火熱景象。元代饅頭窯開窯見寶、非遺魚燈巡游等150余項特色活動精彩紛呈，吸引八方來客。10月1日至8日，全市累計接待游客逾900萬人次，同比增長8.75%。近年來，景德鎮以“瓷、茶、戲、旅”深度融合為抓手，借獲批全國首批240小時過境免簽城市東風，交出了一份文旅興旺、商貿繁榮的高質量發展答卷。

　　以瓷為核，激活城市發展新動能。全面、真實、完整保護利用“景德鎮手工瓷業文化遺存”，強化涵蓋1979公頃遺產區與5545.7公頃緩沖區，加大文化遺產保護利用力度。推動陶瓷文化數字化賦能、信息化轉型，創立世界首個“古陶瓷基因庫”，構建中國陶瓷工業互聯網，推出“青花上河圖”等數字文旅業態，搶占陶瓷文化創新發展的制高點。攻堅陶瓷創意設計，推出景德鎮“春碗”，累計銷售近10萬套，成功把非遺技藝轉化為發展優勢。

　　茶戲并進，奏響鄉村振興交響曲。景德鎮深挖“瓷茶共生”文化底蘊，創新舉辦中國景德鎮茶博會，“浮梁茶”品牌價值提升至40.22億元，浮梁茶文化系統被評為第六批中國重要農業文化遺產項目，浮梁縣先后被評為全國十大魅力茶鄉、全國茶葉百強縣和國家級茶葉標準化示范縣。此外，樂平市作為中國古戲臺之鄉，努力將深厚的文化底蘊轉化為文旅融合發展的獨特優勢，打造“聽贛劇、看古戲臺、品特色美食”的文化旅游品牌，贛劇《李邇王》赴京展演反響熱烈，入選文化和旅游部戲曲轉化十佳案例。

　　免簽賦能，打開國際商貿新空間。2024年，景德鎮成功入選全國首批240小時過境免簽城市，成為江西對外開放的重要窗口。該市搶抓機遇，迅速將政策紅利轉化為發展動能。“走出去”，先后赴阿聯酋、英國、意大利等10余個國家開展“景秀China”主題推廣，布局陶瓷官方旗艦店海外店。“請進來”，市場化舉辦中國景德鎮國際陶瓷博覽會，創新舉辦國際陶藝雙年展、“春秋大集”。出臺促進入境游15條舉措，完善多語標識、國際支付、機場專線等配套服務，讓外籍游客“進得來、游得好、購得爽”。今年1至8月，該市入境游客達11.08萬人次，同比增長38.72%；入境旅游消費6782.89萬元，同比增幅47.86%。

　　業態創新，培育經營主體新活力。“夜珠山”“千館之城”等文旅IP持續出圈，有效增強境內外經營主體和本地市民對景德鎮的發展信心。今年1至8月，該市文旅經營主體新增2654戶，同比增長21.2%，餐飲、酒店、民宿領域成為投資熱點，全球中餐領航品牌——新榮記江西首店在景德鎮如期運營，陶陽新村、樂平老北街等從傳統“城中村”轉身為文旅新聚落。

　　從城區的古窯址到浮梁的茶山再到樂平的鄉村，從免簽入境的國外游客到蓬勃生長的經營主體，如今的景德鎮，正將厚重的文化底蘊轉化為高質量發展的不竭動力。（記者朱宸廷）