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秋日的藏西高原，以“至高境·至美景·象雄緣·中華魂”為主題的阿里地區第九屆象雄文化旅游節系列活動如火如荼，讓神奇壯美的“天上阿里”呈現一派生機和活力。
“無阿里，不西藏。”阿里地區位于我國西南邊陲、西藏自治區西部，平均海拔超過4500米，素有“世界屋脊的屋脊”之稱，具有獨特的歷史文化、高原景觀和邊境風光。近年來，為推動文旅產業高質量發展，奮力建設雪域高原“西部明珠”，阿里制定《阿里地區文旅產業高質量發展三年行動方案（2025-2027年）》，編制《阿里地區文化和旅游產業發展規劃》，確定“兩地一樞紐一品牌”戰略目標，努力打造重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，建設連疆通藏跨境游主要樞紐城市，打響“藏西秘境·天上阿里”文旅品牌，交出了一份“邊疆穩、文旅興、百姓富”的亮眼答卷。
讓千年象雄“活”起來
說起阿里，人們對李狄三、孔繁森的英雄事跡耳熟能詳，但對象雄王國、古格王朝或許知之甚少。讓“沉睡的歷史文化遺產”變身“活的財富”，是阿里文旅產業發展的一大亮點。
9月26日夜晚，阿里地區首府獅泉河鎮獅泉河體育場座無虛席。主題曲《云端脊梁》博得如潮掌聲，無人機表演引來陣陣驚嘆……扎根古老象雄文化傳統、融匯現代藝術表達的第九屆象雄文化旅游節開幕式文藝演出，為觀眾開啟了一扇沉浸式領略阿里文化魅力的大門。
歷史與人文激情碰撞、科技與藝術跨界融合，正是雪域高原古老文化與時代同頻的鏗鏘足音。
據介紹，象雄文化是青藏高原最古老的文化之一，是藏文化之源，其核心區域就位于今天的阿里。典籍記載，象雄王國至少在3800年前開始形成，在公元7世紀前達到鼎盛。松贊干布公元644年前后將象雄納入吐蕃王朝疆域，象雄至此退出歷史舞臺。象雄文明的宗教、文字等對吐蕃及后來西藏社會各方面產生深刻影響。藏文字究其本源也繞不開象雄文明。
距阿里地區札達縣城約18公里處，已跨越千年的古格王朝都城遺址靜靜矗立在象泉河畔一座土山上。史料記載，古格王朝創立于公元10世紀前后，曾雄踞西藏西部700余年。古格王朝遺址是全國首批重點文物保護單位之一，為研究西藏文化歷史、古代建筑提供了重要實物資料，具有極高的歷史文化價值。每年，眾多國內外游客和學者慕名而來，探索古格王朝消失之謎。據阿里地區文化和旅游局介紹，今年前九個月，札達縣接待游客達到29萬人次。
9月27日，阿里地區噶爾縣加木賽馬場蹄聲雷動，歡聲陣陣。這是第九屆象雄文化旅游節舉辦的“噶爾恰青”賽馬活動，主題為“傳承象雄文化·共賞馬背豪情”。據了解，“噶爾恰青”賽馬活動2010年被評為西藏自治區級非物質文化遺產，是融合歷史、文化、競技與民俗的綜合性活動，是藏西高原最具代表性的傳統盛會之一。
歷史文化是賦予文旅產業獨特性、生命力與可持續性的核心要素。阿里擁有大量歷史古跡和文化遺產，現有國家級文物保護單位五處、自治區級文物保護單位44處、國家級非物質文化遺產四項、自治區級非物質文化遺產35項、地區級非物質文化遺產116項。“阿里始終堅持‘保護為先、管理為要、挖掘為基、活化傳承’的文物工作方針，全面加強歷史文化遺產保護傳承，讓歷史文化活起來，為文旅品牌注入歷史文化之魂。”阿里地區文化和旅游局黨組書記、副局長高彥武說。
讓高原風光“熱”起來
阿里，是喜馬拉雅山脈、岡底斯山脈、喀喇昆侖山脈、昆侖山脈共同擎舉的高原，“欲與天公試比高”，被稱為“世界第三極”。這里山系眾多、河流縱橫、湖泊密布，被譽為“千山之宗、萬水之源”，形成“神山圣湖、一錯再錯”（“錯”在藏語中指湖泊）的奇觀，還有金絲野牦牛、藏羚羊等國家重點保護野生動物。獨特的自然地理環境造就阿里極致的高原風光。
白天自駕暢游由札達土林、古格文化遺址公園、班公湖、岡仁波齊、瑪旁雍錯串聯起來的阿里精品路線，晚上賞非遺表演、觀璀璨星空……這是第九屆象雄文化旅游節自駕大會暨自駕路線推介活動的安排。
阿里地域遼闊，處處皆景，是自駕游理想之地。根據發展規劃，阿里未來將逐步打造高原生態、土林地質景觀、象雄文明探秘、日土巖畫等不同主題的自駕游風景道體系。
隨著阿里持續提升文旅基礎設施和服務水平，“阿里游”熱度不斷攀升。
阿里地區普蘭縣境內海拔6656米的“神山”岡仁波齊每年吸引眾多國內外游客慕名前來游覽或轉山。岡仁波齊腳下，坐落著塔爾欽國際旅游小鎮，它是岡仁波齊徒步活動路線的起點。由小鎮驅車約30公里，便可抵達普蘭縣境內著名“圣湖”瑪旁雍錯。
岡仁波齊的壯觀美景和小鎮完善的文旅服務，給來自澳大利亞、第一次來轉山的印度裔香客莫漢留下深刻印象。“小鎮上的餐飲、住宿服務都很好，我以后還會再來。”莫漢滿意地說。
普蘭縣作為西藏重要邊境口岸，依托“神山、圣湖、圣跡”等稀缺資源，積極推進創建邊境旅游試驗區。阿里地區文化和旅游局統計數據顯示，今年前八個月，普蘭縣接待入境游客34466人次，同比大幅增長。
讓暗夜資源“亮”起來
晚上近8時，北京的夜幕早已落下，而在獅泉河鎮以南約25公里處的半山腰上，連綿起伏的岡底斯山脈被夕陽染成金黃色，光影與山勢交織疊加，宛如一幅巨幅油畫。
這便是星空觀測勝地阿里暗夜公園核心區所在地，山峰頂部坐落著著名的阿里天文臺——北半球首個海拔5000米以上的天文臺。
暗夜公園是國際暗夜協會為呼吁治理光污染而在全球評選的暗夜條件極佳的區域，是觀測星空的最理想地點。
據介紹，依托高原獨特生態基底與暗夜資源優勢建成的阿里暗夜公園，是中國首個經國際暗夜協會認證的星空主題公園，也是全球暗夜保護與旅游融合的標桿項目，成為雪域高原上一道獨特風景線。阿里暗夜公園占地2500平方公里，平均海拔4700米，晴夜年均達280天以上，光污染指數低于10%，可肉眼觀測銀河核心、流星雨及暗星云輪廓。
零時許，記者在阿里暗夜公園仰望星空，但見銀河猶如一條璀璨絲帶橫貫天際，漫天繁星仿佛觸手可及，讓人心生“不敢高聲語，恐驚天上人”之感。
目前，全球經國際暗夜協會認證的暗夜公園有100多個。從阿里暗夜公園，到美國賓夕法尼亞州櫻桃泉國家公園、澳大利亞新南威爾士州沃倫邦格爾國家公園，再到巴西里約熱內盧州德森加努國家公園，全球各地的暗夜公園無不吸引著越來越多的游客，暗夜觀光旅游熱潮正悄然興起。
根據澳大利亞旅游業研究人員的定義，暗夜觀光旅游指“基于無污染夜空、涉及觀測和欣賞自然天象的旅游觀光活動”。美國國家公園管理局認為，暗夜觀光旅游能帶動住宿、餐飲和相關裝備等方面的消費。暗夜觀光旅游越來越成為旅游消費新熱點。
自開放以來，阿里暗夜公園接待游客量逐年攀升，今年前八個月接待量突破4000人次，同比增長14.3%。“阿里暗夜公園已經成為本地區文旅發展的新亮點，成為阿里一個特色品牌。”阿里暗夜公園負責人郭強說。
讓邊陲群眾富起來
“一年一場風，從春刮到冬；終年不下雨，干旱鬼神愁。”這是上年紀的獅泉河鎮人熟知的一首打油詩。如今，獅泉河盆地班公柳和紅柳倔強爭艷，獅泉河鎮街道整潔寬敞，一座現代化的邊境高原城鎮正在崛起。
午夜時分，記者漫步獅泉河鎮，主要街道燈火通明，眾多商戶仍在營業，不少游客在餐館就餐，許多出租車在街上穿梭。這座邊陲“戈壁綠洲”火熱的氣氛，正是阿里文旅產業蓬勃發展、帶動各族群眾富起來的生動寫照。
作為第九屆象雄文化旅游節系列活動之一，“站在阿里看世界·百名企業家阿里行”招商引資推介活動吸引300余名全國政企代表參加，現場共簽約21個項目、三個框架協議，協議資金達39.4億元，涵蓋文化旅游、高原特色農牧業等產業。文旅產業的發展讓更多企業選擇在阿里投資興業。
目前，塔爾欽國際旅游小鎮日均接待游客達2000余人次，讓更多人吃上“旅游飯”，為當地群眾增收增添新途徑。“希望游客能再多一些，這樣我們的生意會更好。”在塔爾欽國際旅游小鎮附近“岡仁波齊大本營”售賣小飾品的普蘭縣幫仁村村民次娜拉姆笑著對記者說。
“文旅產業帶動了本地就業，拓寬了群眾增收渠道，還為本地經濟發展培養了人才。一些員工在我們公司工作一段時間后離職回村，開起餐館或民宿，打開了增收致富之門。”阿里地區日土縣旅游公司副總經理普次說。
高彥武告訴記者：“阿里地區推動文化旅游產業實現從‘資源優勢’向‘發展優勢’的跨越，越來越成為促進民族團結、推動鄉村振興、實現興邊富民、筑牢生態屏障的戰略性支柱產業。”統計數據顯示，今年1月至8月，阿里地區累計接待游客220.33萬人次，實現旅游總收入21.08億元，同比分別增長29.2%、23.3%；文化產業產值達5701.08萬元，占全年目標任務的71.26%。
如今，阿里除高原特色農牧業外，文旅產業已經成為拉動經濟發展、促進興邊富民的新引擎。因高寒缺氧而被稱作“生命禁區”的阿里正變身“生活熱土”，各族群眾的獲得感、幸福感不斷增強。
汽車穿行在“天路”219國道上，天空和云彩近在眼前，兩側雪山巍峨，氣勢磅礴。山間寬闊的河谷中，不時可見藏野驢、黑頸鶴等珍稀動物，以及成片的被稱為“搖錢樹”的班公柳和沙棘苗圃基地。
路過噶爾縣門士鄉門士村第一組時，48歲的牧民洛桑熱情地把記者邀進家門。家里收拾得干凈利落，爐子里火勢正旺，屋內溫暖如夏。洛桑家里有40多頭牦牛和50多只羊。原本遷徙游牧、逐草而居的他早已變成村民。“由于黨和政府的好政策，牧民生活有了翻天覆地的變化。我們組村民差不多一半家庭都有小汽車。”洛桑說。
洛桑上小學四年級的小兒子扎西嘉增見到記者一點也不怯生，當被問及長大后想做什么時，他堅定地告訴記者：“我想當足球運動員！”在這片邊境高原上，夢想正在萌芽、生根。
