本報記者 秦亦姝

　　綠茵場上，鼓點和歡呼交織，球員們展開激烈對決；比賽間隙，蘆笙民族舞、中華龍舞等特色表演輪番登場……11月16日，貴州“村超”貴陽賽區觀山湖區資格賽決賽在貴陽上演。

　　近年來，“村超”“村BA”“村T”等各類“村字號”文體活動在各地落地生花，帶動當地文旅發展的同時，也激活了全民體育的澎湃熱情。農業農村部農村社會事業促進司近日發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年，全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，覆蓋體育賽事、文藝演出、休閑娛樂等多個領域。

　　這些扎根鄉土的文體活動，為何能持續“圈粉”？近日，《工人日報》記者采訪了觀眾、業內人士與專家學者，探尋“村字號”文體活動背后的流量密碼。

　　“村字號”熱力全開

　　“我平時不打籃球，但到了‘村BA’的觀眾席，還是會感到熱血沸騰。”今年7月，江西贛州信豐縣西牛鎮 “和美鄉村” 籃球聯賽總決賽的現場，游客星星被熱烈的氛圍感染。“比賽場地只有一邊有座位，但圍觀的村民擠滿場地四周，沒有座位站著也要看。”

　　在山西晉城陽城縣北留鎮，“村BA”已經成了當地傳統。作為坐擁眾多古建筑的旅游景區，北留鎮的賽場自帶地理優勢。“賽場旁邊就是皇城相府，每次比賽時會有很多游客駐足觀看。”當地居民金金介紹，2016年起，北留鎮就開始舉辦籃球賽，如今賽事規模不斷擴張，鎮上已經開始建設室內球場。

　　在“村超”的發源地貴州榕江，體育熱情更是不分季節。“冬天吃完晚飯出來散步時，也總能看到在球場上踢球的人。”當地居民秋秋告訴記者，賽場周邊不僅有苗族蠟染、侗族大歌等非遺文化展示，還張貼著榕江當地的旅游路線圖，方便來看比賽的游客深度游覽。

　　400多公里外的云南紅河金平苗族瑤族傣族自治縣，一場精彩的“村T”正在上演：200余名當地各族群眾化身模特，身著民族特色服飾在T臺上展現自我；山東德州陵城區前孫鎮的“冬季村晚”，村民輪番獻上戲曲、腰鼓等表演……

　　數據顯示，“十四五”時期，網上爆紅的“村字號”累計實現經濟效益436.1億元，2025年“村字號”預計實現經濟效益142.8億元，較2021年增長58倍。

　　背后的流量密碼

　　沒有專業人員，沒有豪華場地，“村字號”文體活動為何能突破地域限制，收獲廣泛關注？

　　“‘土得純粹，野得熱鬧’，這是村超最吸引我的地方。”湖北襄陽的曾先生是有著40多年球齡的足球愛好者。2023年，他通過短視頻了解到“村超”后，自駕前往貴州觀賽。

　　“這里的球員來自各行各業，踢球不為別的，只為心底對于體育的熱愛，這種純粹的情感特別能引發共鳴。”曾先生說，比起專業賽事，“村超”的“草根氣質”更讓他動容。

　　華僑大學旅游學院教授殷杰指出，與職業體育的商業化、功利性不同，“村字號”活動的參與者都是普通村民。“他們純粹是因為對體育的熱愛、為集體的榮譽而戰。這種最本真、最熾熱的情感，極具感染力和穿透力。”殷杰說。

　　鄉土文化與賽事的深度融合，是“村字號”文體活動的另一大亮點。貴州榕江“村超”的比賽間隙沒有商業廣告，而是苗族歌舞、侗族大歌等非遺表演；江西信豐縣西牛鎮的“村BA”頒獎臺，獎品不是獎杯或現金，而是黃牛、豬、羊等極具鄉土特色的農產品。獲勝的隊伍用獎品黃牛在村里舉辦全牛宴，與村民共享喜悅；游客在觀賽之余，既能品嘗牛癟、酸湯魚、羊肉粉等當地美食，也能參與侗族情歌對唱、體驗苗族蠟染，沉浸式感受民族文化的魅力。

　　“傳統的鄉村旅游多以靜態觀光為主，而‘村字號’活動賽事通過競技、表演、互動等動態場景，構建了可參與、可傳播、可記憶的體驗閉環。”殷杰分析，游客從旁觀者變為參與者，甚至通過短視頻創作成為賽事傳播者，這種深度融入顯著提升了復游率。

　　讓“村字號”走得更穩更遠

　　“‘村字號’通過‘文體活動+’模式，打通了農業、旅游業、文化產業的邊界。”殷杰表示，這種結構優化不僅提升了鄉村經濟的抗風險能力，更通過“賽事—人才—產業”的良性循環，培育了本土化、可持續的發展動能。

　　賽場之外，也有地方正嘗試“解鎖”更多配套活動。西牛鎮在“村BA”賽場外，同步開展了“中醫夜市”等配套活動，在比賽間隙組織健康問答、發放中醫藥知識宣傳手冊。“我們以賽事搭臺，引入特色攤位，吸引更多鄉鎮、企業參與，為的是不斷提升精神文明建設水平。”該鎮有關負責人向媒體表示。

　　以“村字號”帶動地方文旅，關鍵在于打造完整配套服務。“游客是為比賽而來，但能讓他們留下并再來的，是比賽之外的完整旅程。”殷杰建議，地方可開發“賽事+農業采摘”“賽事+生態觀光”“賽事+研學”等多元旅游產品，讓游客被賽事吸引而來的同時，獲得更為豐富的旅游體驗。

　　“流量會褪色，但有價值的文化IP會歷久彌新。”殷杰建議，地方還可深挖當地文化打造品牌符號、形成系列IP，開發賽事系列文創周邊，形成賽事產業鏈。“此外，地方還可以著重挖掘和講述人物故事，聚焦于有本土特色的體育文化人物，讓IP有血有肉，情感連接更牢固。”

　　業內人士建議，下一步，應繼續深入挖掘鄉村資源，融入現代要素創新內容形式，將“村字號”活動辦出特色、辦出效益、辦出影響力。