首店經濟撬動潮流消費

前11月960余家首店落地京城

從中軸線的新晉文化消費打卡地，到商場內的沉浸式創新體驗空間；從潮流地標的持續火熱，到傳統商場改造后的“逆襲”……北京正以首店經濟為支點，撬動傳統文化與現代潮流、本土特色與國際視野深度融合。記者從市商務局獲悉，今年前11個月，北京新增首店數量960余家，在消費場景創新、業態多元拓展與區域布局優化上實現高質量發展。

文化新空間點亮中軸線

眾多新店中，沿著北京中軸線分布的8家新晉首店尤為亮眼，它們將非遺技藝、全球美學與京城韻味巧妙融入消費場景，成為游客爭相打卡的新地標。

在王府中環19號府，藏著紐約香氛品牌LE LABO全球首個開進四合院的香氛實驗室。推開朱門，青磚灰瓦的天井與工業風黃銅蒸餾器形成視覺碰撞，正房的調香師工作臺以中藥鋪為靈感，擺滿了各式原料，東、西廂房則分別陳列全身護理與家居香氛系列。當午后陽光穿過雕花窗灑在紅墻與香氛禮盒上時，隨手一拍就是新中式大片。

本土品牌的新消費空間同樣令人眼前一亮。開在中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，把宋式雅致搬進了西城胡同，店里將龍井、梅枝等江南意象融入香氛創作，線香、香薰蠟燭與古風瓷器在簡約空間里相映成趣。試香時，顧客還可體驗免費茶藝，仿佛一秒穿越到宋代文人的閑居時光。

步入紅橋市場的“中軸禮屋”北京首店，以中軸線建筑為靈感的榫卯擺件、絲巾、瑞獸鑰匙扣等文創產品琳瑯滿目，讓歷史文化變得可觸可感，游客挑選京味兒伴手禮有了新選擇。南鑼鼓巷北口新開的承京運·宮廷炸醬面北京首店，也是滿滿的京味兒，服務員身著傳統服飾迎客，顧客用餐時還能欣賞京胡演奏，沉浸式體驗老北京飲食文化。

福建老字號茶企的京城首店亮相前門大街、新中式服裝首店開進四合院、英國珠寶品牌國內首家雙層旗艦店入駐王府井……越來越多品牌沿中軸線開設首店，成為連接傳統文化與現代生活、國際潮流與本土特色的空間節點，吸引市民和游客前來探索。

場景創新體驗感拉滿

作為激發消費活力的重要引擎，首店也在業態創新方面嘗試大膽突破，不少品牌紛紛打破傳統經營模式，探索“零售+餐飲”“文化+體驗”“科技+服務”等多元融合新路徑，帶來沉浸式體驗。

今年5月，北京首家、全國最大的京東MALL在南三環開業。緊接著，朝陽區首家京東MALL在雙井亮相，引入京東家居館北京首店、京東華北地區首家線下跨境體驗店等，為顧客帶來全新體驗。

步入商場，這里打破傳統賣場陳列邏輯，圍繞“家場景”帶來沉浸式體驗。在家居體驗區，工作人員正向顧客展示智能家居系統的聯動效果，通過語音指令，客廳的燈光能自動調節到觀影模式，引得不少顧客圍觀。在廚電區，咖啡師正指導顧客體驗最新款咖啡機，顧客可以現場研磨咖啡豆、嘗試拉花，這種可見可感的深度體驗，讓產品銷量提升三成。

記者看到，商場內幾乎所有商品都配有電子價簽，顧客參數詳情和用戶評價，購買商品后，既可現場提貨，也可選擇配送到家。“在網上買家電，因為看不到實物，有時候收到貨才發現不合適，現在可以線下體驗后再下單了，價格也一樣。”市民黎先生認為，實體空間有著線上不可替代的價值。

在改造后的友誼商店三層，超級轉轉北京首店也實現線上線下的打通。工業風的倉儲貨架上，二手箱包、鞋服、游戲設備等商品密集陳列，顧客看到心儀的商品后，拿出手機價格和商品詳情，并實現自助下單。“全程不用被店員盯著，太適合我這種i人（內向的人）了！”來購買二手包包的小琳感嘆。

首店效應提升消費活力

剛剛過去的周末（11月29日至11月30日），朝陽合生匯迎來8周年慶，兩日銷售額達到近2億元，同比提升近25%；單日客流峰值近20萬人次，創開業以來同期新高。開業多年，商場依舊能保持吸引力，其秘訣就在于持續深耕首店經濟和首發經濟。

全國首家登山旗艦店凱樂石、全國首家PICO×intel互動視覺體驗空間、設計師包袋品牌古良吉吉北京首店、生活百貨品牌Cutecode北京首店……今年，朝陽合生匯新引入100多家品牌，其中有30家都是高品質首店。豐富的首店矩陣疊加各類IP首展活動，讓商場消費熱度持續攀升，預計全年銷售額將突破85億元。

轉型后的王府井喜悅購物中心，也通過首店首發為消費者持續帶來新鮮感。走進SUPER RARE華北地區首店，200平方米的沉浸式空間匯聚高人氣的IP周邊產品，吸引大批年輕消費者前來打卡。霸王茶姬也將全國首家“書香茶韻”主題店開進商場，消費者在品茶的同時，也能沉浸于精選書籍和雅致環境中。相關負責人介紹，今年前三季度，商場引進各類首店35家，商場銷售額同比增長44%，客流增長15%。

臨近歲末，北京首店經濟還在持續升溫。隨著副中心灣里、中關村ART PARK大融城東區等新項目入市，還將有更多吸睛的首店揭開面紗，為北京消費市場注入全新活力。（記者 馬婧）