近日，以“旅行賦能世界”為主題的2025年倫敦世界旅游交易會在英國倫敦埃克賽爾展覽中心落幕。本屆展會創下自1980年創辦以來的多項紀錄：展覽面積增至2.5萬平方米，較上屆擴大25%；吸引180多個國家和地區的近5000家參展商、逾4.6萬名專業觀眾參加。作為全球最具影響力的旅游專業展會之一，本屆展會全方位展現全球旅游業復蘇向好的強勁勢頭以及旅游行業應對新挑戰、謀求新發展的集體探索。中國數十家旅游企業和行業機構參展，展示“中國游”的獨特魅力和發展潛力。

　　中國展區獲最佳設計獎

　　走進今年的倫敦世界旅游交易會中國展區，仿佛步入一條沉浸式文化長廊。北京的古都風韻、海南的熱帶風情、陜西的歷史底蘊、新疆的多姿多彩等特色展陳，吸引大批觀眾駐足觀賞、洽談交流。

　　中國展區總面積達402平方米，北京、上海、陜西、河南、新疆、青海、山東、湖北、四川、重慶、貴州、海南、山西等13個省區市攜56家優秀旅游企業集體參展，中國國際航空、南方航空、東方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空8家主流航司亮相，共同構建起“文旅+航空”聯動推廣的良好格局。

　　中國展區憑借獨具匠心的設計理念與深厚的文化呈現，斬獲本屆展會最高榮譽之一的“最佳展區設計大獎”，成為亞洲地區唯一獲此殊榮的國家展場。展區搭建以竹子為主要材料，配套坐凳采用紙質傳統燈籠造型，既彰顯東方美學特質，又傳遞綠色發展理念。“百川歸旅”的設計主題，生動詮釋了中國幅員遼闊的地理特征與包容開放的文旅理念。評審團在頒獎詞中肯定中國展區將文化傳承與可持續發展理念深度融合。展會期間，中國展區精心組織30余場文旅推介會、文化展演、互動體驗等活動，讓現場觀眾多視角、深層次體驗中國文旅的魅力。

　　“旅游是連接中國與世界的友誼之橋，能夠促進相互理解、拉緊友誼紐帶。”中國駐倫敦旅游辦事處主任張力表示，中國展區以“中國旅游：創新融合 綠色發展”為主題，凸顯了中國旅游業高質量發展的方向。

　　中外文旅合作走深走實

　　隨著中國免簽政策擴圍、離境退稅優化、便捷支付普及和多語種服務完善等一系列便利化舉措持續落地見效，中外文旅交流與合作不斷深化。中國已成為全球最大客源國、主要旅游目的地，有全球規模最大的國內旅游市場。

　　最新數據顯示，今年三季度，免簽入境中國的外國游客超700萬人次，占入境外國人總數的72.2%，同比增長48.3%。世界旅行及旅游理事會政府關系總監伊夫琳·弗賴爾穆特認為，旅游業發展不僅關乎經濟增長，更關乎民生改善與社會發展，“中國旅游業展現蓬勃活力與創新實踐，為全球旅游生態注入強勁新動能。”

　　2025年上半年，中英航線旅客總量同比增長約8%，直航運力已恢復至2019年的八成水平。英國國家旅游局代表路易絲·布萊斯對中英旅游合作前景充滿信心。她表示，中國游客對英國旅游業至關重要，今年預計將有超52.2萬人次中國游客訪英，同比增長13%，將為英國帶來約10億英鎊旅游收入。“英中兩國均擁有豐富多彩的文旅資源，雙方正通過加密直航航線、深化區域合作、拓展文化影視交流項目等多種途徑，推動人員互訪量持續增長。”布萊斯說。

　　中國駐英國大使館公使王起在展會期間向媒體詳細介紹中國旅游業發展態勢。他表示：“中國政府高度重視旅游業發展。中共二十屆四中全會審議通過了‘十五五’規劃建議，明確提出推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量，為進一步推動旅游業高質量發展擘畫了清晰藍圖。”

　　英國品牌評估機構“品牌金融”董事長戴維·黑格認為，旅游業不僅能創造經濟影響力，更能塑造全球影響力。一個充滿活力的旅游目的地形象，會直接轉化為國家整體品牌價值的強勁增長，持續提高中國的全球影響力。

　　未來10年全球旅游業年均增長率預計達3.5%

　　本屆展會期間，《2025全球旅游報告》正式發布。報告認為，盡管全球面臨地緣政治動蕩、經濟波動加劇等不確定因素的挑戰，但全球旅游新圖景正加速鋪展。

　　報告指出，2025年國際游客預計突破15億人次，超越2019年前的峰值；未來10年，全球旅游業年均增長率預計達3.5%，將高于全球經濟整體增速；到2035年，全球旅游業產值預計超16萬億美元，占全球經濟總量近12%……值得關注的是，亞太地區仍是拉動全球旅游業增長的重要引擎。新興市場國家中產階層穩步壯大，催生了規模空前的旅行消費群體。未來5年，全球預計新增1.5億個具有穩定旅行消費能力的家庭，其中近1.1億來自亞太地區，中國占比將達40%。

　　從發展態勢來看，全球旅游業未來將呈現幾大趨勢：可持續旅游成為行業硬性指標，77％的旅客愿意為低碳行程多支付約15％的費用；生成式人工智能深度融入，推動“個性化服務+動態定價”成為行業常態；消費者旅行偏好從“頻繁短途”轉向“沉浸長途”。同時，人工智能技術深度滲透各類數字旅游服務，社交媒體、旅游點評網站、在線旅游平臺與智能虛擬助手聯動，為游客提供多元決策參考渠道。

　　聯合國旅游組織此前發布報告表示，今年全年旅游需求仍將保持較強韌性。聯合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利說，中國作為該組織重要且活躍的成員，正以創新帶動旅游業發展，為全球旅游業作出重要貢獻。面對全球性挑戰，旅游業既要保持增長韌性，更要堅守可持續、包容發展理念，讓旅游真正成為賦能世界的積極力量。

　　（本報倫敦11月9日電）

　　《 人民日報 》（ 2025年11月10日 17 版）