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從大運河畔的熱鬧展覽到首鋼園里的賽事狂歡，從大型場館內的密集演出到商場里的演藝新空間，當下的北京，文商旅體融合發展熱浪洶涌。作為全國首批國際消費中心城市、“雙奧之城”、歷史文化名城，北京正以“融合”為筆，繪就一幅文商旅體高質量發展的生動圖景。
當小小票根串聯起多元消費空間，當賽場熱血蔓延至城市的街頭巷尾，當“為一個人奔赴一座城”成為文旅新潮流，不同產業之間的界限被悄然打破，“1+1+1+1>4”的協同效應重塑著人們的消費體驗。這種創新探索，為超大城市轉型升級提供了富有首都特色的實踐方案，為中國特色城市現代化寫下了鮮活的北京注腳。
以展為媒 小小票根掀起消費熱潮
走進北京大運河博物館的文創空間，婦好鸮尊冰箱貼、亞丑鉞斜挎包、雙面神人青銅頭像書簽……一個個殷商文明的符號憨萌可愛，令人愛不釋手。“之前的‘看·見殷商’展沒趕上，沒想到在這里還能買到這些網紅文創。”從廣東來京出差的謝女士頗為驚喜。“雖然展覽上個月就已經結束了，但還是有不少觀眾特地來博物館購買文創產品。”一位工作人員說。
一片甲骨驚天下，千年漢字貫古今。今年夏天，“看·見殷商”展甫一亮相，便成文化頂流。“買票得拼手速！”通州居民張女士對“運河之舟”并不陌生，“看·見殷商”展，卻讓她第一次在家門口感受到展覽“破圈”的魅力，“排隊時能聽到天南地北的口音”。
來自上海的李先生，就是八方來客中的一員，拖著行李箱直奔北京大運河博物館。“三千年前的商朝文物薈萃一堂，怎能錯過！”展廳內，李先生見證了婦好鸮尊這對“雙胞胎”文物的聚首。展廳外，各種造型的冰箱貼、挎包、盲盒、擺件，讓他看花了眼。
這是北京對單一展覽投入文創產品數量最多的一次。據統計，近5個月的展期，“看·見殷商”展累計接待觀眾近20萬人次，直接收入超2000萬元，其中文創收入830.01萬元，占比達41%。
博物館之旅，可不止于看。走出展廳，張女士先在戶外廣場趕了場“潞夏商韻·遇見好物”市集，甜脆的龐各莊西瓜瞬間消解了暑氣，傍晚又在三大文化建筑漫步賞景，還憑展覽的票根在D.P.ONE源·心街區吃了頓85折晚餐，“沒想到，一趟觀展，能有這么豐富的體驗。”
“票根活動真是聚人氣，那會兒最忙的一天進店客流達到160人次。”聚源京蒙情餐廳店長王世宇說。展覽也為餐廳積累了一批回頭客，每逢周末，王世宇就能看到幾張熟面孔。
一張小小票根，串聯起更多的消費場景。數據顯示，“看·見殷商”展期間，城市副中心的三大重點商圈消費規模達83.75億元，四大重點商業綜合體營業額超10億元。
從單一文物展示，到“可體驗、可消費、可傳播”的文化盛宴——這種轉變背后，是北京在文化展覽領域探索文商旅體融合的新機制。由市委宣傳部、市文物局牽頭，市區兩級跨部門協調機制建立，旅游線路、重點商圈、體育賽事、文藝演出等各類資源得以整合，讓市民游客感受到北京的多元魅力。
賽事引流 多元融合激活消費增量
國慶中秋假期，首鋼園化身歡樂的海洋�；┐筇_腳下，大屏幕前人群蔓延至百米開外，這不是頂流演唱會，而是2025WTT北京大滿貫“莎頭組合”王楚欽/孫穎莎的混雙比賽“第二現場”。
人群中，家住石景山的資深球迷李卉席地而坐，吶喊助威。“咱北京真是太‘寵粉’了！”李卉常年跟著國乒“南征北戰”。以往，她看完比賽就走人，這次WTT賽事可不一樣：在觀賽之余可以品美食、買文創、看藝術展、玩空中蹦極，還能坐著主題巴士逛商圈。“明年我當你們的向導！”李卉在微信群里邀請外地球友明年來北京。
賽場內，選手揮拍扣殺點燃激情；賽場外，“跟著賽事去旅行”已成風尚。山東球迷樂樂走出首鋼園，游玩行程安排得更滿：先去法海寺，再去模式口歷史文化街區，還有故宮、前門大街和白塔寺，“原來北京不只有厚重的歷史底蘊，也有朝氣蓬勃的城市活力！”
一場賽事，全城響應，考驗著城市的內功和積淀，彰顯城市的溫度和格局。
今年中國網球公開賽期間，北京首次推出“中網嘉年華第二現場”計劃，在京內打造3大“超現場”旗艦點位、9個觀賽派對及1處京外觀賽點位。“在草坪觀賽區和大家一起為球員鼓掌，就和在現場觀賽的感覺一樣。”“90后”莉莉是鄭欽文的粉絲，在她看來，中網掀起了一場全民參與的網球文化熱潮，“是球迷相聚在北京狂歡的‘大派對’。”
當體育賽事從單一的競技表演，擴展為融合文化、旅游、商業的復合型消費場景，就為城市增加了一張與時尚潮流同頻共振的“活名片”。工人體育場內，觀眾加油助威聲此起彼伏，三里屯商圈迎來全世界的球迷；國家體育場里，超6萬名觀眾為電競運動員吶喊助威，也帶動周邊酒店與商圈熱度攀升；大運河畔，龍舟競渡激發兩岸消費熱潮，為期三天的龍舟嘉年華活動吸引觀眾18萬人次……
數據是觀察經濟活力的窗口——賽事舉辦期間，中網所在亞奧商圈累計客流達622.26萬人次，消費額達9.77億元；WTT所在新首鋼商圈累計客流達112.98萬人次、消費額達4.68億元。作為“雙奧之城”的北京，賽事流量正轉化為經濟增量。
演出聚勢 帶動吃喝玩住“一條龍”
今年，北京奧運場館迎來史上最密集演出季，幾乎每逢周末節假日，“鳥巢”、“冰絲帶”、五棵松體育館等場館就有大型演出輪番上演。以“鳥巢”為例，全年共舉辦56場次萬人以上大型活動，預計觀演觀賽超300萬人次。
“為一個人赴一座城”，演出與城市的雙向奔赴，已成為城市文旅消費的新坐標，而首都北京，無疑走在新消費的前列。
市民小高今年就先后在“鳥巢”和五棵松體育館追了鳳凰傳奇、陳奕迅、孫燕姿三場演唱會，越聽越上癮。“場館現場的氛圍是令人震撼的程度，配套服務也很貼心，餐食賣得不算貴，買個文創水杯就能無限續水，雨天還免費發雨衣，北京辦演唱會的水平超贊！”
大型演出聚勢，也帶動周邊吃喝玩住娛購消費明顯增長。4月至6月，張杰、鳳凰傳奇、林俊杰等明星演唱會期間，“鳥巢”周邊月色碼頭、玲瓏之夏夏日美食廣場等商業區營業額同比常態增長30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠國際酒店滿房天數超過40天，平均房價較平時提升15%。
當機制創新為文化資源賦能，當活動牽引與產業融合同頻，北京文商旅體融合發展正迎來前所未有的重大機遇——
北京電影生活節期間，開展300余場各類活動，帶動全市30余個重點商圈、1100余家門店深度參與，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元；“跟著北影節來懷柔”活動拉動懷柔區接待游客160.12萬人次，同比增長12.67%，消費5.68億元。
“作為文化中心與國際交往中心，北京在集聚頂層文化IP、高能級國際賽事、高端會展演藝資源方面，擁有其他城市難以比擬的資源稟賦，要將這種資源稟賦真正轉化為可持續的產業引擎。”中國商業聯合會專家委員會委員賴陽分析，推動文商旅體深度融合，正是培育高端體驗型消費、提升城市消費能級和國際吸引力的關鍵所在。這個融合了多元業態的產業生態，將成為助推北京經濟增長一個極具活力的“新引擎”。（記者 馬婧 潘福達 楊天悅）
