七夕臨近，全國多地婚姻登記處迎來預約高峰，一些設在景區具有特色的婚姻登記處更是預約火爆，一種全新的“旅行領證”模式正悄然興起。自婚姻登記“全國通辦”政策落地以來，一批融合自然風光與愛情文化的景區登記點迅速“出圈”。

越來越多的年輕人不再局限于家門口的政務大廳，而是選擇奔赴遠方，在秀美山水與浪漫傳說中完成自己人生的重要儀式。當婚姻登記從“辦事”變成“體驗”，當“領證日”擴展為“旅行日”，特色婚姻登記服務如何變身為拉動文旅消費的“金鑰匙”撬動甜蜜經濟？

新疆賽里木湖：1314平方公里“愛情圣地”的甜蜜經濟實踐

七夕前夕，在新疆博州賽里木湖景區婚姻登記中心，來自河南的游客都晶晶與尹雷鋒完成了婚姻登記。都晶晶告訴記者，被譽為“大西洋最后一滴眼淚”的賽里木湖是她心中的“愛情圣地”，在這里登記結婚終生難忘。

都晶晶表示：“賽里木湖景區面積是1314平方千米，寓意是‘一生一世’的意思；這里離烏魯木齊是520公里是‘我愛你’的意思。來這里結婚，我覺得很開心。”

自今年5月婚姻登記實行“全國通辦”后，異地辦證的新人同比增長明顯。今年5月20日和21日，賽里木湖婚姻登記中心為600多對新人辦理了登記，七夕預計將再次迎來婚姻登記小高峰。賽里木湖風景名勝區管理委員會綜合保障服務中心主任烏蘭巴特爾說，所有在賽里木湖景區登記結婚的新人，都能享受景區終身免門票的福利。

烏蘭巴特爾：“今年以來，賽里木湖景區婚姻登記中心累計登記7108對新人，其中七成是疆外游客。賽里木湖景區婚姻登記中心已成為區內外一個特色打卡點，進一步帶動‘民政服務＋文旅產業＋社會發展’的融合發展模式。”

河南洛陽上陽宮：盛唐園林＋傳統婚俗，打造文化頒證新場景

除了新疆，河南洛陽也在積極探索“跨界融合”的婚姻登記服務新模式。位于上陽宮文化園內的洛陽市首個婚姻登記戶外頒證基地正在升級改造，頒證臺融入更多七夕文化元素，與上陽宮的盛唐園林景觀相得益彰。新人可以穿著漢唐宋等朝代傳統服飾在這里定格美好的瞬間，景區還對新人推出了住宿和餐飲的優惠措施。

洛陽市西工區民政局婚姻登記處主任溫茜說：“目前，在上陽宮文化園室外頒證基地，已接受預約新人20對。洛陽市西工區推出特色頒證服務，邀請全國38紅旗手、河南省道德模范獲得者等到場為新人頒證，讓新人們在親朋好友的見證下，許下神圣的婚姻承諾，增強婚姻登記的儀式感和紀念意義。”

江西南昌梅湖景區：非遺博物館里辦登記，“婚旅融合”推陳出新

江西南昌的梅湖景區則將婚姻登記點巧妙嵌入非遺博物館中，打造出江西首個“非遺婚姻登記中心”，并推出“山水為媒”帳篷婚禮、“1314婚旅路線”等特色服務。江西省南昌市青云譜區民政局婚姻登記處負責人余夢盼介紹，七夕將至，梅湖景區婚姻登記點迎來了預約領證高峰，線上線下預約新人已超過50對。

余夢盼說：“非遺博物館中的婚姻登記處在梅湖景區里，裝飾風格就是以芙蓉花為背景，墻面上配備十里紅妝的一些婚俗產品。我們上線了一個喜事的小程序，目前有20多家企業商鋪，比如婚慶主持、婚紗攝影、喜酒婚宴，領證的新人，并且認同我們的婚俗改革做法，提倡簡約文明的婚俗新風，可以享受一定的折扣優惠。”

未來展望：從“4小時婚宴”到“全域婚旅”的20倍市場增量

從新疆賽里木湖到河南洛陽，從江西南昌到山東青島，各地正以特色婚姻登記服務探索“文旅＋甜蜜經濟”新模式。青島市“甜蜜經濟”產業發起人李曉潔介紹，在文旅資源、服務創新和政策利好的多重疊加助力下，嶗山“甜蜜經濟”正從傳統的婚慶服務向“服務＋產業＋旅游+文化”的模式不斷拓展。

李曉潔表示：“嶗山既有山也有海，自然資源非常符合海誓山盟的文化屬性，嶗山的民宿現在也形成了一定的規模，所以未來的目的地婚禮，其實就是和民宿相結合、和山海相結合，從原來的4小時婚宴經濟到后來發展的全球旅拍經濟，再到今天的全球目的地婚禮經濟，市場增量巨大，是原來的20倍以上。”

專家解讀：儀式感消費如何成為文旅產業“金鑰匙”？

為什么年輕人越來越愿意為“風景中的一張證”奔赴遠方？北京大學政府管理學院教授馬亮表示，“旅行登記”模式在全球也非常流行，它精準契合了當代年輕人“重體驗、重儀式”的消費心理。

馬亮表示：“這種模式對于文旅發展非常有益。很多新人不僅是自己去婚姻登記，還會攜家人同行，組團旅行持續時間長，且人生大事大家也愿意掏腰包，所以單個消費支出較高。對旅游景區來講抓住這個發展契機，打造滿足年輕人的旅行婚姻模式非常有前景，是一舉多得的方式。”

隨著婚姻登記“全國通辦”政策持續推行和年輕人對儀式感需求的不斷升級，“景區領證”已從個別浪漫選擇擴展為一股新興消費潮流。北京大學政府管理學院教授馬亮認為，當一紙婚書與無盡山水相遇，當法律程序變為人生體驗，這份“愛的儀式”也在悄然之間，為區域發展注入了持久而甜蜜的活力。

馬亮說：“圍繞著婚姻登記帶來的文旅消費，不僅體現在景區，也體現在周邊的酒店、民宿、餐飲等方面。對于相關的行業和從業者來講，一種新的商業態勢也會有很強的發展方式。重要的是當地怎樣實現景區婚姻登記和文旅消費服務的有機銜接。相關部門也可以聯動起來，去提供婚姻大禮包或婚姻套餐，讓年輕人在登記時可以有一些相關的增值服務。”（來源：央廣網）