“作為全球最重要的出入境旅游市場之一，中國正持續(xù)為世界旅游業(yè)復蘇注入新動力。”在10月17日至19日舉辦的首屆國際旅行服務大會暨交易展上，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行主任劉士軍表示。

聯(lián)合國旅游組織今年9月發(fā)布的《世界旅游晴雨表》顯示，2025年上半年，全球各旅游目的地接待量普遍增長，亞太地區(qū)復蘇表現(xiàn)尤為強勁。中國作為全球重要旅游客源市場與目的地，市場活力持續(xù)釋放。伴隨過境免簽政策持續(xù)優(yōu)化，中國正吸引越來越多國際高端游客來訪。國際旅游消費行為亦呈現(xiàn)新趨勢，更多游客傾向于選擇自然、健康及深度文化體驗類產品。

漢中市文化和旅游局局長徐紅菊與外國參展者交流。 主辦方供圖

南開大學旅游與服務學院院長徐虹認為，為吸引更多外國游客體驗中華文化精髓，各地應著力打造具有代表性的文旅IP形象。她強調，文旅IP構建應形成“文化認知-心理認同-行為認購”的良性閉環(huán)。

值得關注的是，在本次展會上，融合傳統(tǒng)文化與非遺技藝的文創(chuàng)及潮玩產品，成為各地文旅展臺的共同亮點。通過創(chuàng)意轉化與美學表達，各地正以更年輕化、國際化的方式展示地域文化，講好中國故事，吸引國際目光。

文創(chuàng)產品成為“中國故事”講述者

朱鹮毛絨包掛、“七仔”熊貓玩偶、藤編耳環(huán)與手串、“張騫出使西域”冰箱貼……在國際旅行服務大會展臺，漢中市文化和旅游局帶來約60種文創(chuàng)與非遺手工藝品，向全球旅行商與觀眾展示了一幅融合歷史與生態(tài)的漢中畫卷。

“文創(chuàng)產品是連接城市與游客的情感紐帶。它們不僅承載情感，更讓觀眾看見漢中的過去、現(xiàn)在與未來。”漢中市文化和旅游局局長徐紅菊在接受記者采訪時說。

徐紅菊介紹，近年來，漢中接待外國游客數(shù)量穩(wěn)步增長，目前年接待量已超5000人次。此次參展產品以該市省級以上非遺項目的創(chuàng)造性轉化為核心，力求在方寸之間講述漢中故事、傳遞中國聲音。

徐紅菊告訴記者，朱鹮系列文創(chuàng)成為展會焦點之一。其中“朱鹮酒”融合黑谷非遺技藝與干紅釀造工藝，以“健康中國”為理念進行包裝創(chuàng)新，吸引多家外國企業(yè)現(xiàn)場品鑒并有合作意向。

“外國參展者對我們的非遺技藝與文創(chuàng)設計給予高度評價。”徐紅菊說，“他們被中國風的視覺語言、國寶動物形象以及非遺技藝的深厚底蘊吸引。”

在四川省涼山彝族自治州會理市展區(qū)，紅銅火鍋、紅銅水壺與綠陶茶具等一系列融合非遺技藝與現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產品，向國際觀眾展現(xiàn)出這座古城的文化魅力。

會理市文廣旅游局副局長李喻涵逸向記者介紹，來會理的外國游客普遍對綠陶制品尤為青睞，他們不僅贊賞其精湛技藝，也通過這一非遺窗口深入了解了中國茶文化與茶馬古道歷史。綠陶生肖擺件、耳釘、毛衣鏈等日常文創(chuàng)，以及紅銅釵子等飾品，因兼具民族特色與現(xiàn)代審美而廣受歡迎。

“我們正通過非遺的創(chuàng)造性轉化，推動會理文化走向國際視野。”李喻涵逸表示，此次參展不僅是產品展示，更是會理主動融入全球旅游市場的積極舉措。未來，會理將持續(xù)以非遺為媒介，深化文化解讀與體驗設計，吸引更多外國游客走進會理，在器物之美與技藝傳承中感受中華文化的深厚底蘊與當代活力。

海外年輕人也需要“情緒價值”

在四川省樂山市展區(qū)，樂山冰箱貼、“伸出緣手”手鏈、熊貓玩偶等文創(chuàng)產品讓人目不暇接，其中憨態(tài)可掬、萌趣十足的“樂山小佛”尤為引人注目。

展區(qū)工作人員向記者介紹，這是樂山大佛官方文創(chuàng)“大佛印象”與泡泡瑪特文創(chuàng)禮物聯(lián)名推出的“如樂佛”系列文創(chuàng)盲盒，該系列以“佛系也奮斗”為主題，將大佛禪意與職場文化巧妙融合，通過輕松幽默的設計傳遞“佛系面對、積極生活”的情緒價值。

其中，“佛系也奮斗”系列盲盒共推出6款常規(guī)手辦及一款隱藏款，每款均具備高辨識度的場景設定與情感共鳴點，例如“疾速下班”的造型手提公文包、神情放松，精準還原下班瞬間的釋然與喜悅；“養(yǎng)生奶茶”的造型手捧奶茶杯，融入枸杞紅棗元素，傳遞“朋克養(yǎng)生”的當代生活哲學。

該工作人員透露，該系列盲盒在國慶前夕推出后，迅速引發(fā)搶購熱潮，20余天銷售額近40萬元。“如樂佛”系列文創(chuàng)手辦，是樂山大佛景區(qū)深化年輕化傳播、拓展國際影響力的重要嘗試，希望通過更多元的創(chuàng)意合作，讓千年文化在世界范圍綻放獨特光彩。

在北京化生萬物文化發(fā)展有限公司展區(qū)，慵懶可愛的水豚擺件、設計精巧的手串等潮玩產品琳瑯滿目——這是整個展會上唯一全部展示潮流玩具的展區(qū)，以其鮮明的年輕化定位成為現(xiàn)場焦點。

展區(qū)工作人員徐傲向記者介紹，這些承載情緒價值的潮玩產品深受年輕消費者喜愛。這些產品通常布設在景區(qū)、公園等文旅場景的自助售賣機中，平均每百名游客中即有一位下單購買。

不僅在國內市場表現(xiàn)亮眼，這些個性化的“小玩意兒”在海外同樣廣受歡迎。尤其是“胖虎”系列產品，在越南、泰國等東南亞國家銷量持續(xù)走高，占公司玩具類業(yè)務總營業(yè)額的三至四成。

徐傲告訴記者，展會期間，一位在中國留學的韓國學生對這些潮玩產品表現(xiàn)出了濃厚興趣，他在韓國經(jīng)營一家小店，正考慮通過國際貿易渠道，將這些具有情感陪伴功能的潮玩產品引入當?shù)厥袌觥?/p>

AI+文創(chuàng)，重塑文旅互動體驗

在“元界矩陣”展臺，造型可愛的AI潮玩吸引眾多觀眾駐足。該品牌市場部總監(jiān)王琳向記者介紹，這是一款名為“伴游精靈”的AI產品，其基礎功能為日常導覽與陪聊，但對于城市、景區(qū)或文旅投資機構而言，其更大價值在于通過日常交互積累形成專屬客戶數(shù)據(jù)資產，并構建獨立會員體系。

王琳解釋說，在AI技術支持下，游客在離開某個城市或景區(qū)后，仍可通過隨身陪伴的AI潮玩產品持續(xù)獲得情緒價值，與該地保持黏性，游客的二次消費與復購也可通過“伴游精靈”繼續(xù)。

王琳告訴記者，文創(chuàng)與潮玩近年來受到市場歡迎，尤受90后與00后消費群體喜愛。AI伴游精靈在外形設計上可與文創(chuàng)潮玩相結合，既滿足年輕群體審美與消費需求，也豐富了城市與景區(qū)原有IP周邊品類，為傳統(tǒng)伴手禮提供新載體，拓寬禮品選擇范圍。

王琳表示，此次將“伴游精靈”帶到國際展會，是希望推動其走向海外。該產品支持十幾種語言，具備雙向交互能力。無論是出境游的中國游客，還是入境游的外國游客，都可以在AI伴游精靈的幫助下，打破語言與文化習俗障礙，讓旅行體驗更加豐富。“來自德國、韓國等地的旅行商對AI伴游精靈表現(xiàn)出高度興趣與關注。”王琳說。

隨著更多文創(chuàng)IP在國際舞臺嶄露頭角，中國文旅產業(yè)正在書寫“各美其美、美美與共”的新篇章——這不僅為全球旅游業(yè)復蘇注入了東方活力，也讓世界在器物之美與科技之智中，讀懂一個既古老又年輕的中國。

（來源：中國青年報 作者：夏瑾）