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原汁原味的特色美食、復刻當地標志性建筑的文創產品、精美的非遺手工藝品……如今，越來越多城市開始打造屬于本地的特色禮物，這些特色禮物成為不少游客的“心頭好”，被當作伴手禮帶回家。去一座城市游玩，你會選擇帶什么回家？日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1001名受訪者進行的一項調查顯示，地方特色美食是受訪者最愛購買的產品，另外，非遺手工藝品和文創周邊產品也是大家常買的類型。85.4%的受訪者認同“特色的城市伴手禮，就是一張流動的文化名片”。
購買伴手禮，受訪者最青睞地方特色美食
在杭州工作的95后宋晨游玩過福建的多座城市，古色古香的建筑、熱鬧的歷史文化街區、街邊小巷的小吃店都讓他印象深刻。“每次去福建玩，必須先去品嘗當地的特色美食，像福州的魚丸、廈門的沙茶面、泉州的牛肉羹等，我都打卡過，美食店一般是我到當地的‘第一站’。”離開時，宋晨還會購買一些當地的特產帶回去，分給朋友們品嘗。
出去游玩時，大家通常會買些什么帶回家？調查顯示，地方特色美食排在首位，獲選率為69.6%，非遺手工藝品（54.7%）和文創周邊產品（52.7%）也是大家常買的類型，獲選率均超過五成。其他還有：特色首飾配飾（42.2%），當地傳統/民族服飾（34.8%），生活日用品（28.0%），美妝護膚品（16.6%）。
“大概是因為電視劇《去有風的地方》，也可能是因為網上的宣傳，我就覺得離職后一定要去趟大理，希望在旅途中治愈自己。”安徽的95后李薇離職后去了一趟云南，游覽了大理的蒼山洱海、麗江的玉龍雪山，優美的自然風光讓她感覺輕松了不少。在旅途中，李薇很愛逛當地的小店，也買了許多小禮品。讓她印象最深的是一家小店里賣的瓦貓，“丑萌”的形象讓她覺得很可愛，很招人喜歡。“不同材質、不同大小價格也不一樣，有樹脂的、陶制的，也有布偶樣式的，我買了一個最便宜的，花了不到30塊錢。”
調查中，76.1%的受訪者感覺現在的城市伴手禮更讓人有購買欲了。
今年的國慶假期，90后趙莎莎（化名）和朋友去了貴州游玩，不僅打卡了世界第一高橋花江峽谷大橋，還在凱里的苗侗風情園看了一場別開生面的演出——貴州“村T”。這場T臺秀上，不僅有當地人穿著民族傳統服飾走秀，還有游客上臺參與互動，讓她感受到了濃厚的文化自信。在游玩時，趙莎莎還購買了許多有趣的小物件，比如甲秀樓、花江峽谷大橋、壩陵河大橋等地標性建筑的冰箱貼，扎染的帆布包，以及貴州苗繡的裝飾畫等，“沒有人能空著手離開貴州”。
什么樣的伴手禮更吸引大家購買？調查顯示，價格適中，性價比高（58.7%）、有地方特色與文化內涵（55.6%）的伴手禮更受青睞。另外，54.6%的受訪者認為是產自當地的食材，原汁原味，42.9%的受訪者更看重方便攜帶或郵寄，42.3%的受訪者在意設計與創意的獨特性。
其他還有：制作工藝精良，品質高（39.3%），實用性強（33.4%），符合個人興趣愛好（30.3%），品牌知名度高，口碑好（26.3%），包裝精致，適合送禮（19.1%）。
伴手禮也是當地社會生活、社會文化的展現
“伴手禮不僅是一份禮品，也是當地社會生活、社會文化的展現。”宋晨覺得，比如一提到武漢，大家腦中自動會浮現坐在街頭吃著熱氣騰騰的熱干面的普通民眾，提到廈門，會想到優美的鼓浪嶼，提到南昌，會想到滕王閣等。“如果能把大家印象中最能代表當地特色的建筑、景色、社會生活與伴手禮結合起來，不僅能增強伴手禮的吸引力，也會加深大家對這座城市的了解。”
調查顯示，85.4%受訪者認同“特色的城市伴手禮，就是一張流動的文化名片”。
大家期待把什么元素融入伴手禮設計中？調查中，63.3%的受訪者希望融入地方飲食文化，59.7%的受訪者希望體現獨特的自然風光，57.1%的受訪者希望結合非物質文化遺產。其他還有：歷史古跡與文物（56.4%），民俗文化活動（35.8%），市民的日常生活方式（31.7%），地方名人或歷史事件（22.9%）。
李薇說，在售賣瓦貓的店里，店主還會向大家介紹瓦貓的由來，“瓦貓”是云南當地建新房時安放在屋頂、飛檐或瓦脊上的，所以造型比較夸張，有鎮宅、納福的寓意。李薇覺得，把當地的民俗文化融入文創產品的設計中，會讓文創產品更有深度，讓人更想購買。“購買伴手禮，我最看重紀念意義，所以能體現當地的特色很重要。”
每次旅程，趙莎莎都會買些當地的小禮品，比如冰箱貼、裝飾畫等，有的放在家里，有的會送給朋友。“每當看到這些小物件，我就能想起這次旅程，想起背后的人和故事，這些小物件是旅程的重要見證。”
此次調查的受訪者，男性占42.3%，女性占57.7%。00后占13.6%，95后占21.5%，90后占34.4%，85后占15.9%，80后占11.7%，其他占2.9%。
中青報·中青網記者 王志偉來源：中國青年報
2025年10月23日 04版
