11月初，川西高原的寒冷并未影響游客的體驗熱情。在塔公草原景區，來自上海的施先生和他的團友們正騎馬縱覽高原風光；在康定市區，不少游客冒雪在溜溜城游覽。“明年此時，游客來甘孜旅游會更加便利，比如從成都至康定的通行時間僅需2小時左右。”四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長劉洪在接受記者采訪時介紹，“我們正緊抓機遇期積極謀劃。從觀光游邁向高品質、深體驗，甘孜文旅要走一條符合自身特色的高原山地旅游道路。”

　　結合黨的二十屆四中全會精神和《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》），甘孜州正加緊編制當地“十五五”規劃，力爭將文旅產業打造成為富民強州的戰略性支柱產業。當前，要把握住川藏鐵路2027年通車這一歷史機遇，甘孜“國際生態文化旅游目的地”建設正穩步推進。

　　高原驛站，是服務區，更是生命保障站。劉洪告訴記者，健全安全應急救援和便捷文旅設施體系，首先要做的是依托317國道、318國道沿線既有設施，開展高原旅游驛站“氫氧聯供”試點。“以往游客在高原旅行，常常面臨諸多不便。未來這些驛站將為游客提供停車、供氧供暖、高原急救等全方位服務，高原旅游體驗將更安心、更舒適。”劉洪介紹道。

　　基于更完善的“硬設施”，傳統的觀光旅游未來也將更加高品質、深體驗。“甘孜的美，在于每一公里都在變化，但再不能‘眉毛胡子一把抓’。每個縣（市）有著不一樣的語言、服飾、建筑、民俗，正是這種文化多樣性，為甘孜山地旅游的品質化、差異化提供了肥沃土壤。”劉洪表示，民族地區的文旅發展要注重文化植入。比如細節上，一個城市的標識標牌怎么鑲嵌民族符號？體現高原特色的文創產品怎么設計？這些都需要深思。

　　《建議》提出，推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量。“讓觀鳥者可以在特定季節找到最佳觀測點，讓攀巖愛好者能在專業場地挑戰自我，讓紅色文化研究者能沿著瀘定橋等節點深入探索……”劉洪表示，從“有什么看什么”到“想看什么有什么”，甘孜文旅也將進行精細化梳理，結合18個縣（市）的不同特色精準對接市場需求。

　　與此同時，進一步擴大客源的影響力也是甘孜文旅下一步的方向。“我們希望推動甘孜未來和麗江、香格里拉以及青海等形成大環線合作。”劉洪期待的不只是地圖上的連線，更是基礎設施的互通、營銷資源的共享、客源的互送。同時，當地也將加強國際宣傳，擴大入境游市場，提升甘孜文旅國際知名度和美譽度。

　　近年來，依托自然風光優勢，甘孜州高度重視文旅深度融合，不斷推進“文旅之州”建設，打造國際生態文化旅游目的地。記者了解到，今年以來，該州累計接待游客突破4000萬人次，創同期歷史新高。而近八年來，甘孜州游客接待量年均增長仍然高達35.6%，旅游收入年均增長高達40.2%。

　　產業的發展給甘孜當地居民帶來了很大變化。如在塔公村，僅景區牽馬的收入每年就保底超十萬元，該村集體經濟年收入上千萬元。數字背后，是文旅產業給當地牧民帶來的實實在在的財富，文旅農深度融合敲開了“致富門”。

　　“咱們旅游富民的同時也不能急功近利地耗盡資源，要保護好生態環境，實現可持續發展。”采訪中，劉洪還多次強調“可持續”三個字。他表示，旅游發展必須與生態保護同步，要守護好青藏高原的水源、森林、湖泊，為子孫后代留下可持續發展的基礎。

　　從基礎設施完善到產品精細化，再到區域協同發展，甘孜高質量發展文旅產業有著清晰路徑。建立高海拔文旅設施技術標準體系、推出戶外運動管理辦法完善與健全（登山）戶外運動市場規范管理、試點電熱地膜防凍廁所技術、創新非遺傳承人特聘制度……劉洪透露，當地正多措并舉不斷提升高原旅游的綜合實力。

　　目前，甘孜文旅正在推進兩件事——318元14個景區“一次購票終身免費”，弱化對門票收入的依賴，以深度體驗激發游客二次消費，帶動周邊產業發展；開發高原生靈代表雪豹、土撥鼠作為特色地域IP，打造具有廣泛影響力和代表性的甘孜文旅形象標識。面向新需求，培育新動能，以高質量供給滿足高水平需求，推動文化產業與旅游供給深度融合，高原文旅產業發展正邁上新征程。（記者 韋夏怡 李力可 陳改）