《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》）提出，“推進旅游強國建設”，并要求“豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量”“提升入境游便利化國際化水平”“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”。專家認為，在政策指引下，我國文旅產業將進一步提質升級。

　　在中國社科院旅游研究中心秘書長金準看來，《建議》從戰略高度、實施路徑和治理體系三個維度，對旅游強國建設進行了進一步強化與細化，對行業發展具有定向和加力的作用。

　　“我國旅游業進入了‘從量到質’的轉型期。《建議》提出‘豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量’，目的是用更優的產品、更穩的服務和更便利的制度吸引高質量國內外游客，提高產業效益，優化消費結構。”金準說。

　　春秋旅游副總經理周衛紅也表示，《建議》要求的“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”，正是我國旅游行業在“十四五”期間實現質效雙升后的進階體現。

　　“我國旅游行業已從‘游客去哪兒玩’轉向‘游客玩得好不好、體驗優不優’，行業必須從產品設計、服務標準、場景營造、新技術和新媒體應用等方面提質升級，同時通過文化賦予旅游更深的內涵、更高的附加值。”周衛紅說。

　　方向既明，政策落地緊鑼密鼓。近期，在“十五五”發展新藍圖指引下，各部門各地方接連出臺旅游利好政策，行業也在加快優化供給。

　　出入境游便利化成為近期政策突破口。國家移民管理局推出支持擴大開放服務高質量發展10項創新舉措，進一步提升了居民出入境的便利性。外交部恢復旅行社經營中國公民赴加拿大團隊游業務，市場反響迅速，消息發布半小時內，相關平臺航線搜索量大幅攀升。

　　各地也在積極行動，因地制宜推動旅游供給質量進一步提升。江蘇出臺17條舉措推動賽事經濟發展，深化“賽事+文旅”；廣東瞄準農文旅融合，計劃到2026年初培育一批具有較強數字化運營能力的農文旅經營主體，打造網紅線路與農產品品牌。

　　面對“十五五”政策春風催生出的巨大發展機遇，涉旅企業競相調整戰略卡位新賽道。

　　周衛紅說：“我們積極調整部門架構，提升效率，不僅推動AI技術深度融入業務，還整合前端部門碎片化資源，為游客提供無縫銜接的一站式服務。”

　　華住集團創始人、董事長季琦對市場同樣充滿期待。“隨著國家政策的持續支持和市場環境的不斷優化，酒店業有望在供給側改革的推動下，實現更高水平的發展。”他說。

　　旅游市場深刻轉型帶來的不僅是機遇，也是企業的新“考卷”。

　　飛豬度假業務部“雙十一”活動負責人王新民說，現在消費者的旅行習慣已經發生變化，更愿意為了品質和有趣買單。“我們鼓勵商家在形式和玩法上做出新的嘗試，擁抱市場的變化與升級，取得更好的業績。”