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光明日報記者 耿建擴 陳元秋 光明日報通訊員 李保健
“這么近，那么美，周末到河北”——這句簡潔有力的宣傳語，如今成為現象級傳播爆款，僅一家短視頻平臺傳播量就已超過170億次。從國內各大景區到演唱會現場，從法國凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔，印著這行字的藍色小橫幅頻頻亮相，掀起一場全民參與的傳播熱潮。
名聲響了，游客也多了。“河北游”熱度不減，“河北購”持續升溫，今年國慶、中秋假期，河北接待游客人次和旅游總花費同比分別增長14.8%和14.4%，接待京津游客同比增長18.3%。
河北文旅的火爆并非偶然，其深層動力正是源于河北省在深化文化體制機制改革上的堅定探索與系統實踐。
協同發展，推動文旅資源整合
河北的獨特，在于它是全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等多元地貌的省份。這片土地不僅景觀豐富，更承載著深厚的歷史底蘊。近年來，河北以文化體制機制改革為抓手，資源整合與區域聯動不斷升級。
10月25日，來自天津的騎行愛好者趙軍屹在馬嶂線上奮力騎行，汗水濕透衣背。當他沖上山坡，嶂石巖的壯美景色躍入眼簾，他情不自禁張開雙臂：“這一路的辛苦都值了！”
眼下，石家莊市贊皇縣的嶂石巖秋意正濃。典型的嶂石巖地貌與紅葉相映，丹崖碧嶺之間層林盡染，交織成斑斕的彩色畫卷。
從天津一路騎行而來，趙軍屹不僅領略了保定白石山、野三坡的壯麗景色，還瞻仰了易縣狼牙山、平山西柏坡等紅色遺址遺跡。趙軍屹說：“我會沿著太行山文化旅游帶繼續騎行，誘惑太大，停不下來。”
強化規劃引領，是確保太行山文化旅游帶建設統籌推進的關鍵�！逗颖笔√猩铰糜螛I發展實施方案（2020—2035年）》從協同發展視角明確區域聯動機制。如今，太行山文化旅游帶早已超越“景區串聯”的意義，更像是一條紐帶，有力推動著區域協同發展。
從2016年至今，河北省旅游產業發展大會已經成為帶動區域發展整體躍升的創新平臺。2025年，第九屆河北省旅游產業發展大會從“一地”擴展為“一域”，由“一市主辦”擴展為“多市聯辦”，充分發揮規模效應、集聚效應，統籌推進太行文旅一體化發展，打出一張閃亮的旅游名片。
如今，河北以區域協同發展為引領，持續推動文旅資源整合。太行山文化旅游帶，正與京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、渤海濱海文化旅游帶協同并進，形成“串珠成鏈、織鏈成面”的發展格局。
隨著京津冀交通一體化向縱深推進，河北持續放大“近”的優勢。2021年以來，京雄高速、承平高速河北段、京蔚高速等陸續建成。2024年底，承平高速河北段通車，未來將與北京段貫通，成為承德進京的第二高速通道；京蔚高速全線通車，打開北京“西大門”，西六環至蔚縣車程從3小時縮至2小時內，涿鹿與北京實現1小時通達，為“周末到河北”注入新動力。
從張家口草原天路的遼闊，到秦皇島海濱的浪漫；從承德避暑山莊的皇家氣派，到大運河文化的綿長底蘊……河北精準對接客群需求，營造熱點消費場景，“河北游”吸引力持續提升。
業態創新，培育文旅融合新生態
如果說資源是河北文旅的“先天優勢”，業態融合與創新則是其持續火爆的“后天動能”。“文旅+”深度融合，讓傳統資源煥發新生。
廊坊市“只有紅樓夢·戲劇幻城”自2023年7月開業以來，累計接待游客超200萬人次，上演2.1萬場沉浸式演出，觀演人次更是突破1000萬。“我們不只講寶黛愛情，更講《紅樓夢》與讀者的故事。”總導演王潮歌點出幻城的精神內核。
北京游客齊曉寧在“真亦假”劇場體驗了從后臺走向舞臺、與演員同臺演出后感嘆：“為一場戲來一座城，我愿意一來再來。”這里不僅有內容創新，更有形式突破，甚至為“不喜歡紅樓夢”的觀眾設置專屬劇場。在“我就不喜歡紅樓夢”空間，熱鬧的電音與搖滾，反而吸引年輕人走進“紅樓”世界。
在“雜技之鄉”吳橋縣，創新同樣不斷。10月1日至2日，吳橋雜技大世界接待游客7.36萬人次，同比增長448.25%。東方雜技城上演的《祥獅躍九州》突破傳統，以小獅連續空翻、高難度連貫動作等原創技巧，將雜技推向新高度。
在桑園鎮小第九村刁家班雜技小院，老師楊帥指導訓練，游客圍觀點贊。鄰近的雜技主題民宿讓游客近距離感受技藝，興之所至甚至直接上前體驗起來，也想學幾手絕活。這種“小院+民宿”模式，成為吳橋深耕“留量”的新探索。“我們14間客房，國慶假日的房間9月20號前就基本訂滿。”吳橋園趣小院民宿負責人李延霞介紹。
“后奧運”時代，崇禮的“雪如意”持續煥新。10月28日，又一撥游客來到位于張家口市崇禮區的國家跳臺滑雪中心“雪如意”，與這座雄壯的冬奧場館合影留念。2023年8月，經過多項適應性改造后，“雪如意”正式對外開放。兩年來，它靜臥山間，無數次見證了這樣歡快的場景。“‘雪如意’越來越親民。”張家口興垣體文旅運營管理有限公司市場經營部經理孫建華說，除觀光外，這里還融入了會議團建、奧運展覽、實景演出、研學、餐飲等業態。
這些創新業態，體現出河北對文旅產業發展規律的深刻把握。通過資源整合與場景創新，河北不斷豐富供給，滿足游客多樣化、品質化需求，讓文旅流量實實在在地轉化為發展增量。為此，河北還建立了多業態融合服務消費典型場景工作協調機制，按照場景主要業態進行責任分工，協調解決推進多業態服務消費典型場景中難點、堵點問題，共同推進場景建設，激發消費潛力。
10月21日，萬龍滑雪場開板，崇禮新雪季開啟。2024—2025雪季，崇禮接待游客523.5萬人次。眼下，各大雪場持續“上新”，“滑雪+娛樂”“滑雪+親子”等模式，不斷開拓著冰雪經濟新賽道。
政策惠民，以貼心服務優化體驗
文旅產業健康發展，離不開政策引導與服務優化。“這么近，那么美”不僅美在風景，更美在服務、美在人心。
一項項惠民政策如春雨潤澤市場。自2023年3月31日起，河北推出旅游包車周末與節假日高速免費政策。2023年，74.5萬輛次包車免費通行，免收通行費1.17億元。2024年政策紅利持續放大，免費通行包車達113.1萬輛次，免收1.71億元。今年以來，這一政策的吸引力進一步提升。剛結束的國慶、中秋假期，河北高速公路日均免費通行旅游包車1.46萬輛次，同比增長12.75%。
10月25日，天津領慧國際旅行社的大巴行駛在高速路上，車內歡聲笑語。河頭老街成為天津游客熱門打卡地，旅行社每周末組織前往。“景區好，政策也好，給我們帶來真金白銀的實惠。”導游張雅麗說，今年他們已發往河北500多輛大巴，節省通行費15萬元，河北“引客來”底氣更足。
更貼心的服務體現在細節中。從5月31日起，游客通過手機小程序即可預約行李寄遞服務，快遞小哥將行李直接送至酒店。覆蓋全省的“輕松游河北”服務，以“解放雙手”重新定義旅途輕松。
京津冀旅游景區聯票也是一次突破嘗試。6月27日全國發售，一卡暢游203家景區。“性價比太高了，以前游玩幾個景點的門票就花費好幾百元，現在298元游遍200多家景區，不少還是5A級。”北京游客張軼倫已打卡多處。
旅途難免遇到問題，“暢游河北安心險”對旅游企業因過失或意外導致的游客及第三方人身傷亡進行賠償；4A級以上景區建消費維權服務站，一站式解決糾紛；文旅行業推行“微笑服務”，評選“最美旅游人”“最美志愿者”；景區、文博場館推動適老化改造，酒店民宿推出親子房，將人性化服務貫穿全程……這些細微服務，構成提高游客滿意度的關鍵。當游客帶著滿滿的記憶踏上歸途，“這么近，那么美，周末到河北”已不只是一句宣傳語，更成為一段段可感知、可共鳴的溫暖體驗。
從資源整合到業態融合，從政策創新到服務優化，河北以文化體制機制改革為引擎，不斷激發文旅消費潛力，走出一條高質量發展之路。
如今，“這么近，那么美，周末到河北”已轉化為強勁消費動能。今年前三季度，河北接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。
《光明日報》（2025年11月11日 05版）
