央廣網(wǎng)哈爾濱12月1日消息（記者張瀚予）作為“冰雪哈爾濱全球TOP1”2025—2026冰雪旅游產(chǎn)品全球推介會重要活動，11月30日，一場圍繞冰雪旅游高質量發(fā)展的座談會在哈爾濱冰雪大世界召開。國內(nèi)外文旅、產(chǎn)業(yè)界精英齊聚冰城，圍繞國際冰雪品牌打造、全季全域生態(tài)構建、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等核心議題深度對話，為哈爾濱冰雪旅游邁向全球標桿注入思想動力。

座談會現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 張瀚予 攝）

　　會上，原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)在發(fā)言時指出，哈爾濱的冰雪旅游在文旅融合、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、綠色低碳發(fā)展等多個領域，已成為國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范，背后是自然冰雪資源與文化內(nèi)涵的深度融合。從冰雪大世界的震撼景觀，到馬迭爾冰棍的百年傳承，都顯示出哈爾濱文旅產(chǎn)品正加速從“景觀呈現(xiàn)”向“體驗沉浸”轉型，這正是國際化頂級旅游產(chǎn)品的核心特質。王志發(fā)提出，既要追求冰雪藝術的極致，也要兼顧服務的便捷性、安全性與人文關懷，更要加快制定冰雪旅游技術標準、服務規(guī)范與安全準則，以標準化建設掌握行業(yè)規(guī)則制定權，支撐品牌國際化進程。

　　針對“一季火爆易，四季常青難”的行業(yè)痛點，與會者提出構建全季全域生態(tài)的務實路徑：整合資源打造四季旅游線路，以特色食品延續(xù)非雪季IP價值；打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，培育專業(yè)人才，加強省內(nèi)外及東北亞區(qū)域聯(lián)動，打造跨境冰雪旅游廊道，破解可持續(xù)發(fā)展瓶頸。海外嘉賓建議，加強馬迭爾冰棍等特色產(chǎn)品及主題活動的海外精準推廣，結合不同市場消費習慣優(yōu)化服務，提升跨文化適配能力，助力品牌國際化。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)賦能，與會嘉賓聚焦“冰雪+”融合路徑，建議深化“冰雪+文創(chuàng)”發(fā)展，開發(fā)兼具文化與實用價值的產(chǎn)品，同時推進與加拿大、沙特等國家的國際合作，搭建跨境產(chǎn)業(yè)平臺，讓“中國冰雪”成為國際文旅合作重要品牌。

　　本次座談會匯聚全球智慧、凝聚行業(yè)共識，為哈爾濱冰雪旅游高質量發(fā)展指明了清晰路徑。馬迭爾文旅投資集團相關負責人表示，未來，集團將以全球視野謀劃發(fā)展、以全產(chǎn)業(yè)鏈思維整合資源、以區(qū)域協(xié)同理念凝聚合力，持續(xù)深耕冰雪文旅領域，推動這座冰雪之城在世界文旅舞臺上書寫更加璀璨的篇章。